阿迪达斯集团主席：独走锐步拓中国市场

　　全球体育运动产品巨头阿迪达斯集团主席兼首席执行官赫伯特·海纳日前在上海接受记者采访时表示，经历了2008年奥运会带来的运动产品市场爆发性增长，目前中国市场正在从数据下滑转向平稳向上，未来市场潜力很大，而且作为阿迪达斯全球最重要的市场之一，未来集团将继续把投资重心移向中国。

　　根据阿迪达斯集团最近发布第3季度财务报告显示，阿迪达斯集团在2009年的前9个月中，财务状况取得了明显改善。集团第三季度的销售额下降了7％（按汇率不变的情况计算）。每股收益1.03欧元，与2008年同期相比，下降了29％；但与今年前两个季度93％的降幅相比，取得了较大改善。

　　赫伯特·海纳说：“今年，阿迪达斯集团和整个体育行业一样，面临了前所未有的挑战。但是，我们直面挑战，成功适应了现在的艰难环境。阿迪达斯一直追求高效的运营，在过去的六个月中，我们的财务状况得到了很大的提高，运营现金净收入达7.4亿欧元。”

　　赫伯特·海纳表示，消费者和零售商们也许仍然在担忧和乐观之间徘徊，但是我们已经做好充分的准备去迎接阻挡我们前进的所有挑战，对此我保持谨慎的乐观。阿迪达斯现在拥有严格控制的库存、更好的财务状况以及更加精简的机构。

　　谈到中国市场，赫伯特·海纳认为这实际上已经成为阿迪达斯全球最关键的市场之一。目前，中国市场是阿迪达斯集团继美国市场之后的第二大市场，也是阿迪达斯集团最重要的采购市场，在中国采购的鞋类约占采购总量的44％；服装约占采购总量的36％；配件约占采购总量的65％。在中国，已有268家工厂成为阿迪达斯集团的产品供应商。而且，截至2009年年底，约5000家阿迪达斯零售店出现在中国，预2010年零售店的数字进一步增长。

　　而阿迪达斯集团旗下品牌锐步近期在华推出新举措，与中国宝胜集团签订合作协议，对锐步在中国的经营模式作出了重要调整。针对日趋重要、地域广阔的中国市场，新的模式将采取“以中国为中心”的方式，本土设计、本土生产运动服饰产品，从而缩短交货周期，大大加快新产品的上市时间。 此项协议将于2010年4月1日正式生效。

　　根据协议的约定， 宝胜将与锐步中国合作，参与锐步产品的共同设计、生产和销售。这标志着锐步崭新的开始，此前锐步仅通过经销商网络，在中国市场销售美国设计的产品。同时，两家企业还将紧密合作，以确保所有本地的市场推广活动都与锐步的国际品牌战略保持同步。锐步中国将继续向现有的经销商销售部分产品。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理杜柏瑞指出：“对于锐步来说，此项协议具有划时代的意义。”他表示：“大中华区市场发展潜力巨大，顾客对运动服饰产品的选择要求越来越高，因此我们的目标就是在正确的时间、正确的地点，将高质量的产品提供给顾客。宝胜正是帮助我们达成这一目标的理想合作伙伴。他们将与我们协作，在中国共同设计并生产产品，并通过在中国大陆已经建立的连锁零售网络，帮助我们以更快的反应速度，向本土消费者提供更贴近他们喜好的运动服饰产品。”

　　赫伯特·海纳认为，锐步在中国进行本地化合作走出了重要一步，未来中国市场仍有很大潜力，随着人民生活水平提高，对体育健身的需求与日俱增，体育用品市场的规模将继续扩张。

　　但他指出，目前中国市场竞争也日趋激烈，阿迪达斯要依靠更加时尚的设计、更快的新品推出节奏和更理想的营销模式来占领市场，提升效益，继续成为中国市场的领军品牌。

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