网购市场提速快跑，格局进一步多元化

　　在过去的2009年里，网购市场带来的核心内容就是改变。而改变本身以及它带来的一切新面貌，如今才刚刚开始……

　　对于习惯了在品牌店里买服装的人来说，去网上购买名牌服装似乎很难接受。起码杰克琼斯以前是这么想的，不过现在它已经改变了自己的态度。不久前，这家国际著名牛仔休闲品牌宣布与亚洲最大网络零售商淘宝网结成战略合作伙伴，在淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店。

　　在2009年，被中国勃兴的网购市场改变的不仅仅是杰克琼斯。从普通消费者的购物模式，到诸多创业者职业生涯的起步，再到国际金融危机之下中国经济的新的增长点，2009年网购市场带来的核心内容就是改变。而改变本身以及它带来的一切新面貌，如今才刚刚开始。

　　网购市场提速快跑

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年12月最新发布的报告，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9％。

　　CNNIC的报告显示，2009年上半年，全国网络购物消费总金额为1195.2亿元。据CNNIC报告测算，全年网购总金额预计将达2500亿元左右。

　　根据淘宝网公布的业绩报告，其上半年实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元的成交额。

　　而从另一家在近年快速崛起的B2C网站――京东商城的数据看，受益于电子商务和网上购物的勃兴，京东商城今年销售额将超过40亿元，预计2010年将达100亿元。

　　在国际金融危机的压力和中国互联网呼啸前行的动力之下，2009年成为中国网购市场大发展的一年。与此同时，网购生态在前进中出现新的变化。

　　“网货”加速品牌化。网货成为今年网购市场的消费热点，这既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

　　“主流品牌”网销化。金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等传统品牌均已入驻网店。2009年7月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额突破了1000万元大关。

　　“主流消费”网购化。淘宝网的数据显示，今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，平均每分钟销出438件家居日用品。

　　网购格局进一步多元。网购市场长期以来是淘宝一家独大，但今年这一格局也在发生新变化，一方面，杀入网购市场的企业不断增多，另一方面，类似京东商城这样的B2C网站也呈现出强劲的提速态势。目前，京东商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类已超过4万余种商品，有业内人士称，“京东价”已成为国内3C销售领域的价格风向标之一。

　　不过，从总体上看，目前全国网络购物渗透率只有26％，即约4个网民中有1个网购用户。相比而言，日本和韩国这一比例已分别达到53.6％和57％，美国的网购渗透率甚至达到70％。我国网络购物渗透率还期待进一步提高。

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