时装“超前论”：今年哪个大牌最会倒下？

　　2009年，对于许多大品牌来说，是黑色的一年：法国的Christian Lacroix破产，德国的Escada破产，日本的山本耀司破产，连著名的时尚女摄影师Annie Leibovitz都破产。下一个倒下的大牌会是谁？不是我们要唱衰品牌，而是有些品牌已经表现出挣扎的迹象，谁先倒下，我们不如放胆一猜。

　　奢侈品不是必需品，当经济环境恶化的情况下，人们首先放弃就是这种昂贵的物品。当然如果你细心留意会发现品牌破产并非偶然，要么是设计实穿性不高，要么是市场定位不够准确，凡事皆有因果。

　　Alessandro Dell’Acqua

　　频繁地更换设计师，绝对会影响到客源。论奢华，意大利的血统绝对挥金如土、纸醉金迷，貂皮、麝香鼠皮、海狸皮和狐狸毛皮的运用是品牌的一大特色，但金融危机下如果不适当制造出叫好叫座的设计，恐怕难以撑过去。

　　Alessandro Dell’Acqua绝对是美的，同色系配色向来是品牌拿手好戏，浅灰、奶油等中性色调不但将皮草的暴发户感完全过滤掉，而且优雅非常，这克服了意大利品牌太过鲜艳的特点。问题在于对于主力的消费市场来说，Alessandro Dell’Acqua的品牌认知度不高，价格昂贵，这是非常不利的因素。

　　Emanuel Ungaro

　　找Lindsay Lohan作为艺术顾问这件事颇有病急乱投医的感觉，也难怪，一个能制作高级定制Haute Couture的意大利老牌落得要靠名人效应来拉动销售，不是不堕落的。

　　品牌短暂的设计师寿命，令整个系列风格差异相当大，要么太过前卫，要么平凡无奇，这也是Ungaro命运多桀的原因之一。在过去的五年时间里价格的暴涨对于销量的影响绝对不容忽视，就连品牌的CEO和总裁Mounir Moufarrige都说：“我认为过去五年的爆发性增长让价格有些离谱了，即使对于那些有能力购买的人也太贵了。”

　　Marc Ecko

　　旗下拥有ecko unltd、Zoo York、Avirex多个街头品牌和Complex杂志与网站的Marc Ecko街头帝国正面临倒闭的危险。不过，Ecko首席运营官表示，事情还没有到破产倒闭这一步。但是品牌确实已经削减开支，还准备将其在纽约23大道上的总部出租出去。

　　这对于美国的高中生们来说无疑是一个打击，不过在中国似乎影响不会很大，原本就不是很吃香的品牌，即使倒闭也不会有什么。况且走街头嘻哈风格的服装，已经成为过去式，现在的小青年不是已经开始追求GUCCI了么？

　　Thom Browne

　　2009年5月Thom Browne的CEO和CFO突然离开该品牌。一时谣言四起，外界说Thom Browne要申请破产了。但公司随后聘请Josh Sparks作为新的CEO，并将部分股份卖给了日本公司Cross，他的战略是下降品牌的价格，计划降价20％到30％，使产品更便宜。

　　Thom Browne近年与Moncler和Brook Brothers的合作成绩有目共睹，但唯独自己的同名品牌设计风格曲高和寡，西服起价在5000美元以上，太过标新立异，即使是黑白灰主打的西装，在华尔街沉没以来，还有多少幸存的忠实顾客呢？

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