德化陶瓷推进区域品牌营销战略

　　本报讯 本月29日，河南省洛阳市的中国瓷都·德化名瓷营销中心将挂牌，从而使全国范围内的“中国瓷都·德化”陶瓷营销中心达到38家。
 
　　据了解，德化县从2006年起，力推“中国瓷都”这个区域大品牌，每年辗转全国，为10家营销中心授牌开业。“德化陶瓷要打响整个区域性品牌，在国内形成‘德化牌’陶瓷专卖店的品牌影响，实现两条腿走路。”德化县品牌宣传工作办公室相关负责人介绍，这些专卖店汇集了德化工艺美术师和企业的工艺、日用两大类陶瓷，德化陶瓷国内营销格局初步成型。
 
　　11月27日，重庆市、武汉市、成都市三地，相继设立了中国瓷都·德化名瓷营销中心；12月11日，江苏省扬州市中国瓷都·德化名瓷营销中心设立；下一站，河南省洛阳市的中国瓷都·德化名瓷营销中心将于12月29日开业，而浙江省奉化市的营销中心也在谋划中。
 
　　“相对于外贸订单而言，内销对单家企业是一个巨大的压力，但这几年政府的强力介入，无疑为打开国内市场助力不少，至少提供了展示产品的专用窗口。”该办公室相关负责人告诉记者，推出授牌营业的措施，在一定程度上体现了决策的前瞻性，2006年外贸风头正劲，但有部分企业已经开始转型内销，不过铺设渠道成为一大难题，而且企业品牌的知名度尚小，因此借助政府力量推出区域品牌，“一方面是树立德化的瓷都形象和品牌，另一方面也为众多工艺美术大师和企业提供窗口。”
 
　　这一举措受到了合作商的欢迎。在湖北省武汉市，与德化陶瓷合作的是古今通宝公司，一家大型的集鉴宝、拍卖、保管、交流、销售于一体的专业艺术交易企业，在全国13个省级城市建立了交易平台。该公司负责人认为，随着德化陶瓷的进驻，这种强强联合是非常不错的，德化陶瓷的品牌和路线很明确，市场前景看好，因此投资也值得。
 
　　与政府助推打响区域品牌相对应的是，德化陶瓷工艺师和企业积极性很高，尤其是对近几年兴起的礼品瓷推广，实现了“区域品牌+企业品牌”和“外贸+内销”并举的局面。
 
　　据了解，这些营销中心囊括了当代德化瓷艺术的品种和流派，并且融现代艺术和现代科技于一体，既有工艺瓷、高档艺术瓷雕，又有日用瓷，至少汇集了瓷都德化20位工艺美术大师的作品，还有部分企业的工艺、日用两大类陶瓷系列数千件产品。

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