鸿星尔克：领航网球生活

　　鸿星尔克的内刊叫《鸿鹄》，每季一期，是一本图多于文的杂志，阅读轻松，感觉时尚有活力，事实上，“年轻、时尚、阳光”正是鸿星尔克的品牌调性，而网球战略也成了近几年鸿星尔克的品牌升级之道。
 
　　《鸿鹄》讲述的不仅有网球经济，更有网球生活。杂志里，既说网球服装，更说网球运动，既有网球明星，更有平民明星。杂志的卷首栏目叫《领航者》，由鸿星尔克总裁执笔，短短的小文章，都是从战略高度来解读鸿星尔克的品牌的，对于鸿星尔克的网球战略那更是关注的重点，有着很深刻的解读。但这类文章在杂志中比重并不多，《鸿鹄》更像一本时尚的生活杂志，有签约运动明星的新闻报道，介绍各类网球得分技巧，《画说时尚》里还近距离地去介绍那些享受网球生活的普通人。

□主编速描

谭奇兵：场外网球手

　　成天在内刊上大谈网球“必杀技”的谭奇兵，爆了个秘密，原来他根本没打过网球。不过，他对网球的了解绝不亚于一些网球高手，从几年前开始，他就利用各种机会学习网球规则、网球技巧，及网球运动新时尚。书籍当然是一个工具，但谭能利用的远不只这个，因为鸿星尔克赞助过许多网球赛事，他也借此认识了不少网球运动员和教练，这些人也就成了他的老师，与最高端的行家学习最先进的网球理念，打造最时尚的网球生活，就是这个场外网球手的“曲线杀手锏”。

□对话

引领消费者享受运动乐趣
 
　　记者：内刊为何关注网球生活？
 
　　谭奇兵：网球运动在世界范围内有着庞大的球迷群体，其受众多为高素质人才，其优雅、时尚的风格与鸿星尔克的品牌定位相契合。近几年，网球在中国的发展可谓突飞猛进，鸿星尔克把网球赛事赞助作为品牌实现差异化发展的重要阶段，启动鸿星尔克的网球发展战略。在这样的战略之下，我们关注的不仅是网球运动，更要把网球生活的理念传递给大众。
 
　　记者：你们倡导享受网球生活，企业和消费者从中能收获什么？
 
　　谭奇兵：网球运动具有时尚、优雅、健康的特性，倡导享受网球生活，既能提升品牌的档次，也能引领消费者享受运动的乐趣，享受生活的乐趣。
 
　　记者：你们还介绍了不少平民网球手，通过他们能表现什么？
 
　　谭奇兵：通过他们来讲述普通人的网球生活，这是许许多多网球爱好者的生活写照。希望这样一些网球生活，可以和大家一起分享网球所带来的快乐和时尚，一起体验网球生活。

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