二代领军台湾阿瘦皮鞋强势进军大陆

　　本土鞋业历史最悠久的品牌阿瘦皮鞋，预计把南京当成登陆的敲门砖，最快将在明年第二季首次抢进大陆市场。

　　阿瘦皮鞋计划于明年第一季在大陆设立办事处，地点极有可能就选在南京。预估最快将在明年第二季开出第一波的分店，到了明年第三季后，发挥行动力，迅速拓点，目标是到2010年年底，在大陆可达20个销售据点，先锁定华东地区的江苏省及浙江省为主力战场。

　　阿瘦皮鞋总经理罗荣岳接受专访时证实，阿瘦皮鞋确定将在明年首次登陆，首先会锁定南京、上海、苏州、杭州四个主要的A级地区展店，接着也不排除朝江苏省的镇江、常州、扬州等次要城市拓点。

　　台湾特有的骑楼商业环境，让街边店应运而生，大陆少有此模式。罗荣岳表示，阿瘦皮鞋在台湾的展店分为街边店、大商场店中店、百货专柜三种模式，进军大陆会先从大商场店中店及百货专柜切入。

　　今年9月，阿瘦皮鞋跟随贸协赴南京参加台湾名品交易会，展出一双要价高达千万元的钻石鞋，成功吸引大陆媒体及参观民众的目光，千万钻石鞋的照片还登上南京金陵晚报的头版。

　　阿瘦皮鞋在外贸协会于南京举办的“台湾名品交易会”初试啼声，就获得大陆民众高度瞩目。罗荣岳笑说，在参展的四天当中，民众还想要现场在只展不售的现场买鞋，南京消费者的热情，都让阿瘦皮鞋感受到了。

　　为了持续打开阿瘦皮鞋这个台湾本土鞋业一哥在大陆的品牌知名度，阿瘦皮鞋将参加明年5月于上海举办的“2010上海国际箱包皮具手袋展览会”，恰逢举世瞩目的“2010年上海世博会”隆重举行。

　　第二代领军 阿瘦登陆不嫌晚

　　日前电视上打著名模隋棠代言的阿瘦皮鞋「第二双57折」广告，宣告本土鞋业龙头阿瘦皮鞋57岁。

　　阿瘦皮鞋创办人兼董事长罗水木，于1952年在延平北路摆擦鞋摊起家，2002年庆祝50周年庆时，全台门市及专柜的店数23 家，年营业额6亿元。

　　身为第二代的阿瘦皮鞋总经理罗荣岳却惊觉，阿瘦皮鞋是本土鞋业历史最悠久的品牌，但是店数却始终在23个点打转。

　　原本只做一级商圈的阿瘦皮鞋，从2003年起大规模展店。七年间，阿瘦皮鞋同名品牌A.S.O总店数成长逾八倍，全台门市及专柜数合计达218家。

　　去年历经金融海啸，阿瘦皮鞋的集团营业额一举突破33亿元，今年可持续增温。

　　阿瘦皮鞋总经理罗荣岳就说，要是当时没决定扩张，阿瘦皮鞋的营业额可能还是和许多当时百货专柜女鞋区领导品牌一样，停留在六、七亿元。

　　近年来，为扭转阿瘦皮鞋过于本土及男性化的品牌形象，罗荣岳请到凯渥、伊林两大模特儿经纪公司的名模代言，为品牌注入时尚元素。2005年4月自创年轻副牌BESO，则让阿瘦皮鞋的触角下探年轻族群。

　　过去被视为本土色彩浓厚的阿瘦皮鞋，也为进军大陆市场，在内部成立项目小组，频赴对岸考察。

　　罗荣岳不担心进大陆的时间太晚。他说，几年前，阿瘦皮鞋还在台湾扩展；现在台湾的店数差不多了，是登陆的时候了。

http://www.35176.com/shop/

1