阿迪达斯如何做到运动鞋品牌第一

    阿迪达斯已进入中国超过20年。20年中，阿迪达斯一直在寻求“做第一运动品牌”的梦想和目标。对于阿迪达斯，今天的人们早已不再陌生，它是运动鞋、运动装领域的知名品牌，这种品牌穿在越来越多的人身上。

    从1920年手工制作出第一双鞋子开始，阿迪达斯的梦想就是努力制作出世界上最好的运动鞋。近90年来，阿迪达斯秉承着这个目标，不断地改进技艺、从实践中发现问题并及时修正和解决，终于使自己一步步登上世界知名品牌的高峰。

    早在创建之初，阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒在研发工作中就遵循三条指导原则：生产最好的运动鞋以满足体育运动的需要；保护运动员不受伤害；使产品经久耐用。三条原则促使阿迪达斯时刻注意着鞋的质量和舒适程度，一旦发现问题，就想法改进。阿迪达斯三条线的标志是从上世纪40年代末开始沿用至今的。后来，阿迪达斯专门为运动员量身定做比赛用鞋，使自己的业务逐步扩大。

    阿迪达斯勒是许多技术突破的领先者，共获得超过700多项专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋、第一双多钉扣鞋、第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

    阿迪达斯非常重视奥运舞台，同时它也为奥运会的发展做出了巨大贡献，奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报，二者实现了双赢。作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、中国奥委会和2006年冬奥会、2008年奥运会中国体育代表团的合作伙伴，阿迪达斯为北京2008年奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都身着阿迪达斯装备。

    2009年11月23日，阿迪达斯证实，公司打算为世界上的穷人生产“一欧元鞋”(1欧元约合10.2元人民币)，明年将在孟加拉国开始试生产。阿迪达斯集团发言人扬·布鲁瑙在德国公司总部说，“一欧元”的说法在更大程度上是一种理念，并不意味着鞋子真会那么便宜。关于定价问题目前还没有任何决定。

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