体育用品巨头阿迪达斯俯首低价讨好市场

    【环球鞋网】在经济危机时代，消费者的钱包必然显得有些干瘪。在这种消费需要谨慎，在选购产品时，价格成为一个决定是否购买的最重要的因素。于是在保证质量的前提下，低价成为厂家、商家进避免市场萎缩，保持市场占有率，防止公司销售业绩有一个迎合市场，讨好消费者的重要法宝。在成品鞋销售领域，上至世界运动鞋头牌之一的阿迪达斯，下至处理库存鞋为主要目的的天兰尾货鞋城，再到9月从服装进军鞋类销售市场的VANCL都使出了低价的杀手锏。

    阿迪达斯俯首低价讨好市场

    阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮，关键时刻国外玩起了大跌价，导致亚洲的销售价格也大跌，这说明欧美价格的传导体系有力的传导到亚洲，给中国品牌全球化敲想了警钟。去年以来，关闭了的阿迪达斯专卖店多不胜数，代价极为惨淡。

    阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子，全球次贷危机将压垮全球奢侈品市场，目前，阿迪达斯应放低价格进入二三线城市销售，退出奢侈品市场，才是明智的选择，这样阿迪达斯才有东山再起的时候，阿迪达斯品牌继续走高端市场是死路，走中端路线并进入中档消费市场才是生路。

    正在人们为其品牌担忧的时刻，德国运动鞋制造商阿迪达斯公司今天证实，该公司打算为世界上的穷人生产“一欧元鞋”(1欧元约合10.2元人民币)，明年将在孟加拉国开始试生产。

    这项“社会福利性质的生意”项目是诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯向阿迪达斯公司提议的。阿迪达斯公司通常注重为希望展示运动形象的人们生产时尚、昂贵的运动装。

    尤努斯对阿迪达斯公司说，贫困地区的人们需要既买得起又是本地生产(能创造就业机会)的产品。阿迪达斯首批非营利性鞋子将在孟加拉国生产并在当地销售。

    阿迪达斯集团发言人扬·布鲁瑙在德国黑措根奥拉赫的公司总部说，“一欧元”的说法在更大程度上是一种理念，并不意味着鞋子真会那么便宜。关于定价问题目前还没有任何决定。

    他对德国一家报纸的相关报道予以了证实，说:“确实如此，阿迪达斯集团打算与穆罕默德·尤努斯携手向市场推出这种鞋。”

   VANCL鞋类产品49起价占据市场

    8月26日，服装网购代表企业VANCL宣布计划进军鞋类市场，首批鞋类产品将在9月初上线。

    据悉，VANCL方面计划将鞋类打造成为一个独立的品牌产品线，有望成为继男装、女装之后的第三大产品线。VANCL进军鞋类B2C后仍将采用低价策略，VANCL首批推出的帆布鞋价格将不会超过50元。

    有分析人士认为，国内电子商务市场其实已经逐步成熟，鞋类等垂直电子商务也会快速发展。而日前专注鞋类的B2C网站Zappos被亚马逊收购，该消息让一批国内电子商务从业者看到曙光。

    天兰尾货鞋城以低价占领市场

    中原首家尾货鞋城“天兰尾货鞋城”在建文新世界落户，叫响了“所售皮鞋大部分低于成本价60%、“淘宝到天兰，买贵了就退钱”的口号，把“鞋暴利”置于阳光之下。

    据了解，大型商场从代理商那里拿到的商品一般会加价300%出售。也就是说，680元的鞋，200多元买到手才算基本不亏。在这位代理商的描述中，一双鞋，从厂家到消费者手中，两三道环节竟然加价335%。天兰尾货鞋城何以如此低价？天兰尾货鞋城总经理吴大局称，这些皮鞋80%以上都是直接从鞋厂收购过来的尾货或库存，质量是有保障的。目前，全国皮鞋每年积压4亿多双，鞋城与500多家知名厂家联营，像老人头、老爷车、奥康、佐丹奴、啄木鸟、红蜻蜓、骆驼、特步等品牌鞋在这里都能找到，虽然有的款式落伍，但是价格超便宜。

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