冰城“广场节”打造避暑游新品牌

　　自7月9日2005红博之夏·首届哈尔滨广场节开幕以来，记者在红博世纪广场的各活动场地内，总是与来自全国各地的游客，特别是来自京津、杭州、南京、武汉的游客不期而遇。

　　进入6月以来，我国南方大部分地区持续高温，而冰城哈尔滨却比往年同期凉爽许多。于是，众多南方游客蜂拥而至，使哈尔滨在冬季冰雪游后出现了又一个旅游高峰。

　　来自北京的游客李敏告诉记者，这一时期，正是北京最难熬的季节，高温与多雨集中在一起，35度以上的高温与潮湿闷热的气候，整个一个“桑拿天”。全家就想出来避暑。但是，哈尔滨尽管天气非常适合避暑，拥有的旅游品牌却不多。偶尔听朋友说这里正举办规模宏大的“广场节”，于是，便全家起程了。在广场节的主办地红博世纪广场，果然不错，精彩的沙滩排球、俄罗斯风情歌舞、酒吧音乐广场演出规模宏大不说，确实精彩。我儿子玩的更欢，四驱车、歌舞表演、还参加了你们的少儿暑期夏令营了呢！这几天，我们几乎没有去别的地方，这里有一流的购物环境、餐饮、娱乐、休闲真是不错！

　　李女士的话确实代表了一大批前来哈尔滨旅游者的诉求。来自江苏省南京的赵静说，哈尔滨确实是一个美丽的、富有文化底蕴的城市，异域风情的中央大街、果戈里大街，太阳岛、龙江土特产、秋林面包、红肠等，但是却难有新意，此次“2005红博之夏·首届哈尔滨广场节”打出了一个品牌，也增加了这个城市旅游新内涵。

　　的确，南方的炎热天气，给哈尔滨这座北方名城提供了机遇，众多南方客逃离“火炉”，而挤进哈尔滨，“广场节”又以它丰富的内容，成为他们旅游的新景点，由此而来的经济效益和对城市的宣传效应是不可估量的。

　　作为哈尔滨商业企业的领军旗舰，秉承建设“大气、洋气、灵气”哈尔滨和“和谐社会”的目标，以企业的力量创建了“广场节”，为哈尔滨的区域经济发展和城市品牌建设，贡献着自己的力量。

　　据调查，红博世纪广场每天的客流量中，有近20%是来自外地，其中来自省外的占6%，按照红博“广场节”的人流量，这可不是一个小数目。在“广场节”举办地周边宾馆入住率非常高，餐饮、服装服饰、箱包、首饰、旅游纪念品等销售情况延续了“医博会”、“哈洽会”旺销状况，游客和市民乐在其中，经营者喜上眉梢。

　　据业内人士称，要将哈尔滨打造成中国避暑胜地需要不断丰富内涵和创新品牌，特别是这个品牌必须将哈市相关资源与特有的欧陆风情文化结合起来。

　　提到今夏凉爽的天气，很多人认为这和冬天的冰雪一样，是老天赐给冰城人的一种自然财富。但自然财富如何才能转变为经济财富、凉爽的天气如何才能给冰城人带来效益呢？这也和冰雪旅游一样，仅仅靠天吃饭是不够的，气候只是一个前提条件，要给避暑旅游注入它的文化内涵，进行资源整合，哈尔滨这种得天独厚的气候资源才能真正给冰城带来财富。此次，2005红博之夏·首届哈尔滨广场节将展会资源、广场资源、文艺资源、娱乐休闲资源的综合起来，并以紧跟现代生活的时尚动感、休闲娱乐、体育竞技、暑期活动紧密联系起来。打造出吸引中外宾客的哈尔滨旅游新品牌。

　　作为我国最北方的特大城市，东北亚中心城市，每年6至8月份，哈尔滨的平均气温大约为21.3℃，而全国大多数地区都在23℃至28℃之间。同时，哈尔滨的空气湿度较小，人觉得很干爽、很舒服，而南方的湿度则很大，闷热潮湿，像在洗桑拿，人会觉得很不舒服。而且哈尔滨白天和夜晚的温差较大，即使白天稍热，晚上也会很凉快，舒适度非常高。自然资源我们已经坐拥，今年格外凉爽的气候在给哈尔滨传递着出发的信号：发展避暑经济，再创造出适合的文化活动品牌，我们的避暑经济将从容起航。

　　哈尔滨市旅游局的工作人员说，我们做冬季冰雪旅游的成功经验可以给夏季做避暑旅游以启发。首先，哈尔滨冰雪旅游有“冰雪节”这个强大的主品牌做支撑。近年来，通过广泛的宣传以及我们自身的不断做大、做强，哈尔滨国际冰雪节的知名度越来越大，从最早的单纯看冰灯、雪雕延伸到冰帆、滑雪、冰雪汽车拉力赛等，内容越来越丰富，内涵也由此变大、变深，成为一个享誉国内外的旅游品牌，这种品牌效应对旅游的拉动是巨大的。

　　其次，哈尔滨的冬季旅游资源丰富。早在10年前，兆麟公园的冰灯艺术博览会驰名中外，太阳岛的雪雕艺术博览会名胜不小，冰雪大世界引人入胜。众多的大品牌支撑起哈尔滨冰雪经济的大厦。

　　同时，哈尔滨是一个具有浓厚欧陆文化韵味的城市，这种与众不同的欧陆风情使我们的冰雪旅游具有了别的城市无可比拟的文化独特性，使冰雪旅游在寒地文化的基础上有了灵魂。

　　把哈尔滨冰雪旅游的成功经验复制到夏季避暑旅游上，我们发现，我们还缺一个像“哈尔滨国际冰雪节”这样能囊括全部冰雪旅游含义的主品牌来统领全局。

　　“2005红博之夏·首届哈尔滨广场节”进行了大胆的尝试。这里包容了“广场啤酒节”啤酒文化是与哈尔滨的城市文化同步、同龄的，而且喝啤酒能让人在精神上产生一种愉悦，似乎更可以调动人们的参与性。风情的俄罗斯歌舞表演，又包含哈尔滨独具的地域文化。酒吧音乐广场、水幕电影联展、大型品牌服装秀等着重引进新的休闲方式，沙滩排球邀请赛能感受到火热的夏日激情。特别是一系列少儿暑期夏令营活动，更将老少心仪内容全部包容。避暑游的内涵就是休闲、娱乐。从以前的太阳岛、中央大街等向一项多活动、多内容；包含文艺、体育、时尚、民俗；适应老、中、青、少的综合性节日过度。无论如何，“2005红博之夏·首届哈尔滨广场节”已经在今年有了一个可喜的开始，我们期待着具有浓郁地方文化特色的“广场节”早日像冰雪节一样，让这个城市沸腾起来，打造出全新的夏季城市新品牌！

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