黑手机与二线品牌夹击，老国产品牌形势吃紧

　　国产手机熬过上半年寄望下半年

　　本报讯　记者　邓锦衍　实习生　桑慧　报道：熬过了“黑色”半年的国产手机正迎来新的拐点，波导、TCL、夏新、康佳等一线国产品牌普遍停滞不前，而部分二三线品牌却呈现上升势头，又有一批新进入者急待杀入围城，手机市场格局蕴蓄巨大变数。

　　黑手机冲击

　　赛诺数据显示，6月份国内手机市场，洋品牌除了摩托罗拉外，诺基亚、三星、索尼爱立信等市场份额均出现增长，波导、康佳、夏新、TCL等国产品牌中坚力量则不同程度下滑，其中又以波导下滑幅度最大，掉了0.51个百分点。此前，波导、夏新等已经发布预亏公告。夏新电子品牌部负责人王治全表示，市场份额停滞不前主要是受黑手机冲击。而TCL可能由于人事变动还没有从阵痛里缓过来。

　　一名业内人士分析，黑手机是市场健康发展的毒瘤，由于黑手机主要流向市场监管能力较弱的二三级市场，对国产品牌冲击尤其大，部分地区是黑手机为大，正规品牌靠边站，而二三线市场却是国产品牌的根据地。随着市场拼杀惨烈，黑手机的问题日益突出，威胁到国内厂商的生存。有厂商统计的数据显示，去年黑手机销量在1500万台左右，占了近1/3市场。

　　不过，黑手机只是其中一个原因，国产手机的品牌力、产品力等与诺基亚、索尼爱立信等确实还有不小距离。

　　二线品牌异军突起

　　赛诺数据显示，今年上半年，整体手机市场份额增长最快的国产手机企业分别是：联想、海尔和CECT。6月份，联想以微弱优势首次超过夏新，跃居国产品牌第二，居整体市场第六名；中电手机(CECT)增长率居国产品牌增长之冠，为2个百分点，国产排名上升至第七位。此外，在联通“炫机”和超低端集采中得到大额订单的国产厂商UT斯达康和海信，也交上了不俗的考卷。

　　创维移动营销中心总经理杨小溪认为，手机市场瞬息万变，对于所谓的二线品牌，新进入者依然存在机会。新进入者由于没有任何历史包袱，船小好掉头，能够迅速对市场作出反应，在细分领域后来居上，完全有可能“小品牌战胜大品牌”。

　　据悉，创维手机将于8月开展市场攻势，下半年推出机型达20款以上，首先在十五个城市铺设营销网络。UT斯达康、国虹、高通等均将于十一黄金周前夕发起首轮攻势。

　　寄望下半年

　　“黑色”上半年已经过去，诸多国产厂商将在下半年背水一战。上半年罕见新品上市的波导、TCL在上个月集中发布了数十款新机，于下半年陆续上市，产品已经跟上市场潮流，部分产品具有较独特的卖点，发扬国产手机低价的精神，具有较高的性价比。夏新则牵手微软欲在智能手机领域再下一城，康佳则继续推行其“影音战略”，在音乐手机市场扩大影响。

　　在黑手机影响未能完全消除，新品牌冲击下，老国产品牌挑战巨大。多普达总裁杨兴平认为，新进入者的产能不少于1500万台，预计要“吃”去1/4左右市场份额，加上黑手机占掉1/4，老国产品牌日子将更不好过。

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