美的微波炉斥资数千万元开展以旧换新

　　记者从美的微波电器事业部了解到，2009年是事业部成立十周年，为了答谢消费者十年来的支持，美的微波电器在全国范围内举办了“以旧换新”活动。任何品牌的微波炉，以及其他家用电品，无论新旧都可以换购美的微波炉产品，包括其高端的蒸立方微波炉。据悉该活动将在全国范围内开展,并持续到12月31日，总投资将超过千万元。

　　为了方便消费者，美的简化了换购程序，消费者不需要办理任何手续，只需携带废旧家电到指定的“以旧换新”地点，就可以享受到现场评估、现场折扣、现场折价的优惠。参与换购的消费者同样享受完善、周到的服务。

　　立足于消费者的利益，挖掘产品的核心价值，美的组织了专业团队，调查消费的烹饪习惯，他们发现：蒸是消费者青睐的方式。把蒸功能加入微波炉的功能之中，才能提高消费者对微波炉使用率，使其从边缘化用品成为厨房的核心用品。

　　美的将“蒸”功能延伸为区隔市场的差异功能，使微波炉在快速加热、无明火、无油烟、易操控的价值基础上，增加了蒸美食的价值。2004年，美的研制出了全球第一款具有蒸功能的微波炉，靠技术创新，成功规避了价格战，重新定义了微波炉的使用价值。

　　蒸功能的研发与成功推广，使美的微波炉在价格战中“活”下来了，更开创了一个全新的 “微波蒸时代”。美的微波炉的销量，也从2004年的100多万台猛增至2008年的近600万台，年平均增长率超过50%，成为行业双寡头之一。

　　美的立足于消费者需求，不断地加大、加深对微波炉“蒸功能”的研发。在第一代“食神蒸霸”之后，美的不断创新科技，升级产品，又推出了第二代“食神蒸霸”、第三代“食神蒸霸”、直喷蒸汽微波炉，在推出160°C高温蒸汽微波炉之后，今年又推出了明星产品——300度高蒸立方微波炉。美的蒸立方系列微波炉，集合了目前微波炉行业最前沿的技术，将持续创新的蒸功能、耐高温易清洁内胆、黑晶大平板等技术集为一体，做到了多种蒸汽模式组合，让消费者进一步体验到“营养的立方、科技的立方、关爱的立方”。
 
 

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