皮具业被世界品牌冲击何时休

    由于受意识、理念、营销、人才、资金等诸多因素的困扰，要突破品牌困境，皮具皮革行业看来还任重道远

    中国现有从事皮具皮革生产的企业达12000多家，每年的产值高达300多亿元，而广东就占了半壁江山，已成为名副其实的世界皮革生产基地和世界皮具加工厂。可偌大的中国皮具皮革产业，却没有对世界皮具品牌形成冲击，反而被世界品牌冲击了几十年，国内高端皮具市场还一直是“洋品牌”的领地，而且还有越演越烈的势头。

    中国的皮具皮革行业并不是没有自己的品牌，可以说品牌之多，让人眼花缭乱；然又多而不强，给人很多现实的无奈，更谈不上民族的世界品牌了。

    近日，笔者有幸参加了“第九届中国（狮岭）皮革皮具节”，看到大量的本土品牌，如保兰德、奥康、华尼、天宝、梦特娇、汇龙、恩典、裴高、蒙娜丽莎等品牌在皮具节上亮相。但东莞的皮具品牌少之又少，只有东莞恩典皮具集团代表着东莞皮具行业在皮具节上亮相。

    笔者发现所有参展的皮具品牌企业有一个共同的特点，普遍缺乏品牌意识。所以在搭建的豪华展位上还只是以展示产品为主，看不到产品品牌的内涵和企业文化的展示，由此可见国内皮具企业仍然处在品牌意识不强烈的窘境。

    另外，参展企业创建品牌有心无力。创建自主品牌需要长期培育和维护的系统工程，所以在短期利益的诱惑下，企业不得不暂时放弃自主品牌的建设。品牌和利益虽然很多企业都明白是互相促进的关系，但在生存面前这个关系只能停留在理论阶段，故而宁做人家的贴牌也不做自己的品牌。

    皮具行业“喜欢”收藏国际知名品牌。品牌非古玩，当收藏品牌达到一定的年限时，它的价值将不复存在。中国有很多皮具企业都收藏着用真金白银收购回来的国际知名品牌，但收购回来的国际知名品牌在国内不一定知名，企业更是无所适从。由于缺乏品牌管理经验，又缺少皮具行业专业策划机构和相配套的品牌经营机构，不知怎么用收购回来的知名品牌。所以诸多因素自然也就造成了中国皮具品牌多而不强的局面。

    皮具产业要创出属于自己的民族世界品牌，让收购回来的“洋品牌”为企业创造更大的经济价值，是每个企业梦寐以求的。但问题就出现在没有实现“洋品牌”的价值。

    雅乐士是东莞企业收购回来的西班牙休闲鞋品牌，通过精心的品牌策划与推广，以高端路线为主，成为中国休闲鞋领域的顶级品牌，在业内名声雀跃。其实，这样的例子不胜枚举，国内知名品牌在短短的几年时间里塑造成世界知名品牌的也比比皆是。由于受意识、理念、营销、人才、资金等诸多因素的困扰，要突破品牌困境，皮具皮革行业看来还任重道远。

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