09胡润服装富豪榜里的微观相

　　运动休闲服饰在这个富豪榜里颇为惹眼，这让我们看到中国服装结构的些许微妙变化。而专注于品牌内销型企业的服装企业在金融危机背景下则呈现出了更强的风险抵抗能力。同时，值得关注的是，服装企业近几年陆续在A股及港股上市，这对他们不仅意味着更好的机会，也意味着更大的挑战。       

　　金融危机下的中国服装业遭受的损失到底有多么惨重？在2009年初时我们一直对此怀有强烈的疑问和好奇心，然而，10月中旬2009胡润服装富豪榜的发布，却让很多人大吃一惊，上榜富豪们财富增长的数字，验证了外界对服饰行业回暖可能最快的猜测，也让人们看到内销型品牌企业具有强大抗风险能力的底牌。

　　在此次服装富豪榜上，掌管美特斯邦威的周成建家族以总财富185亿元蝉联榜首，去年上榜时该数字为170亿元，同比增长8.8％。而今年上榜的31名富豪总财富为1365亿元，同比增长了34.5％。

　　运动休闲服饰掌控大局

　　在今年的榜单中，周成建家族依然蝉联服装榜首富，财富为185亿元；去年排名第二、第三的中国动向陈义红家族和安踏丁世忠家族则互换了位置，依然在三甲之列。其中丁世忠家族财富为150亿元，陈义红家族财富为145亿元。

　　从财富排名情况来看，体育运动服饰所占的财富比例是最高的，高达34.8％，接下来依次为经营休闲服装的富豪财富占32.6％，经营正装的为16.2％。值得注意的是，体育运动服饰34.8％的比例仅仅是靠安踏、中国动向、李宁、特步和匹克这五个品牌完成的，其中，丁世忠家族财富同比增长了100％，陈义红家族也有76％的增长。而周成建的财富总额，仅增长了15亿元。

　　从子行业来看，休闲服装和正装富豪持平，各以10名的数量并列第一；鞋业富豪则以6名排第二；排在第三的为体育用品，为5名；羽绒服则以2名排在第四。从企业总部来看，福建的最多，有9家；浙江有7家，江苏有5家，接下来依次是山东4家，广东3家，北京2家，上海1家。

　　据了解，此次是胡润富豪榜第三年发布服装富豪子榜。今年上榜人数为31人，榜单总财富为1365亿元，同比去年增长34.5％，平均财富为45.5亿元，门槛为14亿元，最高为185亿元，而去年门槛为10亿元，最高为170亿元。

　　品牌内销企业回暖迅速

　　与IT等行业在胡润富豪榜上大起大落不同的是，服装业今年的表现相对比较稳定，“不同子行业盈利能力和利润空间不等。”此前联合证券面向服饰行业的一份研究报告也认为，品牌服装类企业利润空间最大、成本转嫁能力最强、抗风险能力也最强。

　　2007年、2008年宏观经济的繁荣给品牌服装提供了良好发展机遇。2009年，经济危机对行业的负面影响逐步显现，企业增长的脚步明显放缓，不过与其他子行业比较，服装行业仍是唯一获得两位数增长的行业。据相关数据统计，品牌类服装企业今年上半年仍能保持45％左右的平均毛利率，平均净利润则在12％左右。

　　与去年类似，今年服饰富豪榜前10名所涉及的企业，大都主攻内销市场，且数量尤胜去年。

　　以蝉联富豪榜首位的周成建为例，今年前8个月时间里，美特斯邦威在全国19个省市直接购买商业地产6处，租赁商业地产33处。加大固定资产，特别是店铺的投资比例，一方面，希望能借上市融资迅速扩大规模；另一方面，则很明显地将精力集中在内销市场中。

　　相关专家指出，金融危机对国内外销型服装企业影响远比内销企业要大，海外订单的急剧萎缩，让过惯了小富即安日子的中国服装企业感到了危机，因此在2008年曾引发了一股外贸转内销的热潮，而原本主要市场在国内的企业，也更加专注深耕内销市场。

　　专注服装主业的企业成长更明显

　　另一个值得关注的现象是，我们以往印象中的服装大亨，其体现在富豪榜上的财富却比原本小字辈的企业更少。一个典型的案例是，中国服装界大名鼎鼎的雅戈尔集团董事长李如成没有入围本次榜单的前三十名，而从未上榜的广东雷伊集团陈鸿成、陈鸿海兄弟，福建九牧王林聪颖以及大连大杨集团的李桂莲等则挤入榜单，把李如成抛在了后面。

　　这多少让人纳闷，也有人怀疑胡润服装富豪榜的统计方式。

　　不过，胡润方面却表示，他们只计算富豪在服装行业的财富，而李如成尽管集团的财富总额很大，但由于其在金融和房地产方面占的比重比较大，而服装主业相对少，所以未能入围。

　　据雅戈尔2009年中报显示的主营业务收入中，服装制造业所占的比例为46.78％。根据胡润百富的计算方式估算，李如成在服装行业所积累的财富仅为11.2亿元。低于服装富豪榜中排名最低的大杨集团董事长李桂莲13亿身家，而周成建的财富更是比他多了16倍，李如成落榜也就在情理之中了。

　　从1995年4月22日，美特斯邦威第一家专卖店成立，到目前为止，在全国范围内一共有3000多家专卖店，周成建完成美特斯·邦威这个服装帝国总共花了14年时间。14年间，周成建一直专注于服装产业。与美特斯邦威不同的是，雅戈尔集团近年来大踏步横跨纺织、房地产、电力多个领域，同时还涉足国际贸易、酒店、旅游等行业。

　　对此，浙商研究会执行会长杨轶清认为，相对于多元化战略，一家企业的专业化程度越高，其产品的核心竞争力以及在资本市场实现价值的能力也许会更强。尤其是去年爆发的国际金融危机，已经成为企业专业化与多元化发展战略的一道分水岭，以前企业多元发展至上的观点或许应该摒弃。

　　上市企业潜力巨大

　　上市公司的瞬间市值，一直是胡润富豪榜计算的主要依据。

　　尽管361度、匹克和利郎等才刚刚登陆港股，但执掌中国利郎的王冬星兄弟也和匹克的许景南一样，仅通过上市“增值”便进入了今年的服饰富豪榜。

　　以经营鞋为主的富豪中，张泽民、梁怀宇夫妇的星期六于今年9月正式登入A股市场，成为第一家在内地上市的女鞋企业，张泽民夫妇也因此首登服装榜。

　　“服装企业上市除了让中国的服装企业迅速融资外，也让他们的内部更加规范，从而战斗力更强。”胡润认为。

　　有意思的是，在胡润富豪榜进行统计的时间里，因为“傍”上了巴菲特这位股神，大杨创世恰逢其时地播放了巴菲特给他们寄过来的庆祝录音带，声称其只穿大杨创世的西装，并希望能开一家大杨创世专卖店，从而引起媒体热炒，使李桂莲的大杨创世在短短20个交易日内股价暴涨超过100％。从而也直接促成了大杨创世掌门人李桂莲的上榜。

　　据了解，胡润富豪榜统计财富榜的信息收集渠道有四种:第一是所有重要的中、外媒体报道；第二是股市公告，包括中国内地和香港、新加坡、美国等证券市场的公告；第三是实地采访，包括采访企业家、记者和当地政府机关并参加相关研讨会；第四是十年来建立起来的遍布全国的有效信息网络和巨大的数据库。

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