高端冰箱拉力大，海尔欧洲市场持续高增长

 　　山东2009-11-03(中国商业电讯)－－继中国成为全球第一出口大国后，中国海关总署12日最新公布的数据显示，前3季度，中国机电产品出口增长29.9%，呈现较大的回升增幅。可是，尽管中国前三季度增幅较大，但由于产品出口结构仍然以中低端的劳动密集型产品为主，因此，这种增长还在“量大质不高”的价值链低端徘徊。

　　不过，记者从海尔冰箱获悉，第三季度海尔冰箱的海外营业额继续增长，其中欧洲市场的营业额增长最大。数据显示：第三季度海尔冰箱在整个欧洲市场实现40%的高增长，单9月份就达到89%的猛增。分析发现，海尔冰箱在欧洲市场实现高增长的真正原因是其高端冰箱获得欧洲用户认可。

　　西方人对“中国造”根深蒂固的印象是物美价廉，而海尔冰箱靠什么来赢得西方消费者的认可？据业内人士分析，中国企业的产品出口多集中在“代工”层面，而海尔冰箱走得是一条完全不同的路。首先是海尔冰箱走的是自主创新的路，通过推出领先行业的冰箱来满足欧洲用户的需求；其次是不单只靠产品出口，同时还将欧洲本土基地制造的高端冰箱在欧洲市场流通，从而在欧洲市场树立起了良好的品牌形象。

　　海尔卡萨帝系列冰箱是获得欧洲消费者认可标志性产品。记者在欧洲的卖场汇中发现，海尔卡萨帝系列冰箱与米勒、利勃海尔等当地顶级品牌摆放在一起销售，但与米勒有明显区别的是，海尔卡萨帝系列冰箱颠覆了传统冰箱的拉门式设计，采用了颠覆性的抽屉式设计，给欧洲消费者带来了全新的生活方式，一下子抓住了消费者的眼球。

　　海尔卡萨帝意式三门冰箱在欧洲的畅销是拉动销售增长的重要因素。在欧洲，德国利勃海尔、米勒等老牌冰箱企业在当地市场具有本土优势，海尔冰箱要想胜出，必须领先这些顶级品牌才行。因此，海尔推出了具有抽屉式设计的意式三门冰箱，这款冰箱无论是绚丽的色彩，还是内部的细节设计，以及独创的抽屉，都与欧洲品牌有明显的差异。结果，凭借独创的生活方式，一下子赢得了欧洲消费者的青睐。据悉，由于海尔意式三门冰箱的拉动，海尔在德国市场的冰箱平均售价以855欧元（相当于8500元）与利勃海尔与米勒，同时占据主流高端冰箱的前三名。

　　凭借地地道道的欧洲身份，海尔冰箱成为当地消费者心目中时尚且年轻的品牌。重要的是，海尔抽屉式冰箱把原来需要“2步”才能完成的动作，变成了“1步”就能完成的新生活方式——拉开抽屉就能取出食品。而其它冰箱必须先拉开门，然后拉出抽屉才能取放食品。海尔独创的这种简约时尚的生活方式已经被越来越多的欧洲消费者接受。从而拉动了高端冰箱的销售，在竞争激烈的欧洲市场实现40%的高增长。（新闻主：青岛海尔集团）

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