加湿器技术革新，引领行业发展新趋势

　　10月22日，美的环境电器制造有限公司在北京召开“健康加湿，美的领航”—— 美的加湿器2010年市场战略暨流行趋势新闻发布会。在会上，美的环境电器国内营销公司总经理刘国君宣布，将以新品超声波加湿器的推出为契机，配合在营销和渠道方面的变动，美的加湿器将在北方市场上将采取主动突击的态势，以期提高其市场份额。行业人士分析，此举实质上是超声波与纯净型两种类型加湿器的品类之争。

　　品类之争波澜再起

　　美的超声波加湿器新品采用了“双向过滤”的新技术，吸引了众多业内人士的关注。毫不夸张的说，这将颠覆现有的市场格局。

　　加湿器产品在经过十余年的市场培育后，逐渐建立了消费者的刚性需求，并且还在不断扩大的过程中。简单说来，加湿器主要分为超声波型与纯净型两种产品。

　　传统的观点是纯净型产品是超声波产品的升级产品。纯净型使用分子筛技术过滤了水中杂质，因而在超声波产品常见的“喷白粉”现象得以抑制，对水质要求不高，避免了“加湿器肺炎”的健康隐患。

　　但美的今次发布的超声波新品，添加六重过滤系统，对空气和水进行双向的深度过滤后，实现高效杀菌并抑制了“喷白粉”现象。这便是美的加湿器今秋主打的“双向过滤” 技术的诠释。

　　让标榜纯净型加湿器更“先进”的业内人士感到尴尬的是，加湿效果的基本一致的情况下，让两种本应是阶梯型关系的产品，隐约有了平起平坐的地位。

　　超声波的反攻倒算

　　有业内人士对“双向过滤”表示欢迎，“‘技术升级”不一定优于“技术改造”，这是因为超声波技术还有很大的改进空间。”家电协会副秘书长陈刚表示，如果说“物美价高”可以拿来形容纯净型加湿器的话，那么采用了“双向过滤”的超声波产品就可以称为“物美价廉”了。

　　美的新推出超声波产品的主推产品价格区间在300~700之间，而市场上主流纯净型产品的价格在千元左右。在超声波产品解决了瓶颈技术之后，两者之间的功能差别基本消除，而且超声波对比纯净型产品，还有加湿速率快、用途更广泛、耗材更少的优势。

　　“我觉得纯净型产品厂家要思考，要花点力气来开拓新的卖点。”《家电科技》副主编武质英隐晦地批评纯净型产品卖点缺乏，纯净型产品是新近运用的产品，还需要时间完成技术沉淀，并且新技术总是伴随着高价格；而超声波技术相对比较成熟推广成本也更低，解决了技术瓶颈后，很容易就出现高性价比的优势。

　　将上演“楚汉争霸”

　　目前加湿器市场上亚都和美的两个品牌占据了9成以上份额，亚都主推纯净型产品，美的主打超声波类型。亚都因其市场开拓者的优势，是该品类市场的 “楚霸王”，在市场上占据主导地位，权倾朝野。而美的是后来者，属于弱势的“刘邦”，只能先从南方市场稳打稳扎并逐步把重心过渡到全国市场。

　　除了“双向过滤”的技术改良和产品升级，美的还将伴随着其在营销和渠道上的系列动作。

　　美的环境电器制造有限公司，将陆续与全国各地联合代理商成立合资公司，达到销售和管理重心下移的目的，执行更加灵活的销售政策、库存管理、人员配置等政策。而在渠道上，增加了许多电子商务代理商，同时在原有实体渠道的基础上进行深度开发，而且跟随国家“家电下乡”的步伐，将美的“双向过滤”的加湿器，放到县、乡、镇甚至是村的一些家电小卖场去销售。

　　“美的加湿器如果能抓住这次新品推出的机会，优化产业结构，实现产业升级，我觉得对整个加湿器行业的长期发展有很大的益处。”陈刚在接受记者采访时表示，“一家独大”是市场对先进入者的褒奖，但如果没有充分竞争，往往会存在各种问题，比如说对弱势竞争对手的打压，产品品质趋同，技术更新动力不够，等等，都会对整个行业的发展造成负面影响。而领导品牌如果能力不足，无法对行业发展起到带动作用，一旦出了问题，第二梯队品牌又因为差距一时补不上来，形成“真空”地带，那行业的倒退也不是不可能。

　　(万维家电网)

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