迪士尼营销策略改革，将主题公园搬进商店

　　在苹果公司零售团队的帮助下，华特迪士尼公司准备大幅改革它在购物中心的营销策略。

　　当许多零售商正在谨慎地削减开支或进行战略调整时，迪士尼公司采取了另一种更富侵略性的策略，对它在美国和欧洲的340家门店进行重新装修，并且增开新店，包括一家位于时代广场的潜在旗舰店。

　　迪士尼考虑把商店更名为“想象力公园”，这类似于休闲娱乐中心。它的传统策略是在商店中陈列出琳琅满目的玩具和衣服，如今又加入高科技元素，让商店装潢天翻地覆并且融入康乐活动。迪士尼的目标是让孩子们大吵着要光顾商店并且驻足不前，其结果自然会拉动销售。分析家预测，未来五年迪士尼将在每家门店上花费大约一百万美元，用以重新装饰和加入互动科技设备。

　　影剧院能让孩子们选择自己喜欢看的电影短片、参与卡拉OK比赛以及通过卫星和迪士尼频道明星进行实况聊天。包装嵌入式计算机芯片还将激活隐藏功能，如戴上公主桂冠走过魔幻镜，这时可能有灰姑娘突然出现并说话等。

　　如果正好赶上顾客的生日，那你只要按下某个按钮，就会有烟花的投影，同时还有声音。此外还有味觉方面的元素，如果影院中正在放映迪士尼的“圣诞颂歌”，整个商店就会突然发散出圣诞树的味道。

　　迪士尼公司内部对新的营销策略颇有争议。有些董事会成员担心父母会把商店当成托儿所，另一些人则担心人们以后逛商店将只为娱乐，不会多买东西了。但迪士尼营销高层似乎决心已下。“现在是冒险的时候了。”迪士尼营销高级副总裁吉姆·菲尔丁说，“当顾客准备消费时，我们已准备好了。”

　　在参观了商店模型并收到菲尔丁“孩子们一天最好的30分钟”介绍后，　迪士尼董事会于10月1日批准了“想象力公园”的概念。据悉，迪士尼公司计划在明年五月展示位于南加州、长岛和马德里门店的新外观，并且已经接近签下位于时代广场旗舰店的租约。

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