家乐福进军俄罗斯，在莫斯科开出首店

家乐福LOGO

　　于流通世界位居第二之法国家乐福，这回首度进驻俄罗斯市场，并已于9月18日在莫斯科开设一号店。同时也预定将于今年内将据点扩展至南部的克拉斯诺达尔市和利佩茨克市。在此次全球金融风暴的影响下，俄罗斯的经济前景依旧黯淡无光。尽管如此，Carrefour仍旧判定俄罗斯在零售市场区块中，仍潜藏有高度之成长力。之所以如此积极地扩展店面，主要是基于想要藉此来弥补其于法国本土和西欧陷入之苦战所造成的损失。然而在俄罗斯已有其他家竞争对手已先行开业，因此似乎使得目前的竞争局势显得更为险要。

　　Carrefour于俄罗斯开设之1号店为卖场总面积8000平方公尺的双层大型超市，目前已于莫斯科市内的购物中心内开始营运。根据法国媒体的报导，投资额共计800万欧元(约日币10亿8000万日圆)。采用员工数约莫达450人。

　　该店贩卖有1,5000项的食品等，各式各样种类丰富的低价位商品。据说Carrefour与当地的批发公司合作，经营的商品中有九成产自俄罗斯当地。目前采取的经营方针则主张，其从商品的购置跨越至员工的雇用范畴等，均必须加强与地区经济之紧密接轨。该公司于1998年开始，对于是否要进军俄罗斯市已进行多次之调查，并也终于在去年9月发表决定将于该国开设据点。

　　关于欧洲零售业者方面，法国企业OCEAN已于2002年时率先进驻莫斯科，现拥有多家超大型店和数间大小规模不等的超市。2006年时，OCEAN就已针对圣彼得堡等3个地方都市展开超大型店，此后，于2008年又增设了3间店铺。而目前也正积极增设小型店“OCEAN CITY”。

　　德国大型超市METRO在5月底时于莫斯科附近开设了第三间店铺，集团方面则约莫增设了50家的零售店铺。

　　俄方势力的大型连锁超市Magnit同样也展开猛烈攻势，于2008年时增设了11间大型超市，此举使得竞争更为激烈。也有看法认为，莫斯科的中心部已经开始倾向于陷入店铺过剩的问题当中。

　　由于石油资金的流入失控导致经济的泡沫化，进而引起全球性的经济危机，该恶性循环使得俄罗斯的消费能力大幅滑落。显示消费者心理的消费者态度指数于2009年4月至6月期间跌落至-35。失业率爬升至超过9%，就连平均薪资也与去年同月相比转为赤字，此时相对地消费者抱持之谨慎态度亦随之高涨。

　　Carrefour原预计于今年内再度于俄罗斯增设两间新店铺，然于市场方面，大型投资银行MERTOPOL的零售分析师则认为“收购别家企业之店铺对进驻较迟的Carrefour而言应较为有效率”等，诸如此类的呼声此起彼落。而在这各式各样漫天飞舞的臆测当中，各界焦点仍就集中于Carrefour未来将如何展开其攻势。

http://cn.ppzw.com/2009/

1