财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 行业研究 >> 电子电器 >> [专题]行业研究

空调业库存消化过半但仍剩700万台,家电下乡较量升级


[  华夏时报    更新时间:2009/9/21  ]    ★★★


 
  本报记者 陈一平 实习记者 翟磊 北京报道

  空调2009冷年开盘时正处于全球金融风暴席卷之际,不仅国内外市场消费信心不足,且库存是行业有史以来最高的一年。在双重压力下,多数企业普遍对市场前景感到担忧。然而,随着家电三大新政对市场的拉动,空调企业的积极性开始高涨,千万台库存也开始得以消化。

  今年,企业走出以往的模式,开始在产品差异化上下工夫了。对此,业内人士表示,我国空调业正处于从快速发展期到成熟期的转变过程,这是我国空调市场升级的重要契机。

  受困700万台库存

  去年的经济危机导致了房地产业一直处于低迷,家电产品的销售深受影响,特别是空调。数据显示,去年空调行业的整体库存高达1500万台,这让很多企业一直忧虑重重。进入到今年的销售旺季后,各大空调厂商使劲浑身解数,降低自身的库存量。

  而国家也在此时给予了政策上的大力扶持。除已实施的家电下乡政策外,又针对空调企业实施了节能惠民政策。数据显示,奥克斯下乡机、高能效机的销售被拉动达到了20%以上。海尔、美的等企业也受益匪浅。截至今年7月底,空调库存消化了一半以上,目前还剩余700万台。

  然而,随着气温的逐渐降低,空调行业又迎来了它的冰冻期。如何把这700万台消化掉,仍旧是困扰企业的难题。

  比拼差异化布局

  面对这一严峻的市场形势,家电企业开始了全力的比拼。

  随着国庆黄金周的到来,空调业2010新年度的开场赛也进行得如火如荼。美的、海尔、奥克斯等企业便是其中的先行者,纷纷在产品上展开差异化的布局。

  在空调10年变频新品发布会上,海信科龙[2.01 3.08%]总裁周小天表示:“海信将以双模变频为主,积极参与市场争夺。随后,海尔空调宣布其产品要突显空调的舒适性。

  美的制冷家电中国营销总部品牌市场总监张治国表示,变频空调舒适性突出,是美的未来发展的主方向。

  在众多的空调企业中,奥克斯的健康理念显得别出心裁。

  作为国内健康空调的首倡者,奥克斯8月底推出了五大产品体系的新品布局之后,于9月初再以六重健康全面推动消费者从健康产品到健康生活方式、健康理念的立体升级,并确立了“奥克斯空调的健康元[7.82 -2.62%]素与独特属性”。

  对此,奥克斯空调市场负责人介绍,选择在2010年,再度明确提出健康的方向,是因为我们认为在产品布局、市场网络、推广手段、行业趋势等方面,健康化已是水到渠成。

  业内人士指出,随着市场节能产品的热销、企业节能水平的快速提升,今年的市场竞争热点将从节能转向以健康为主流的差异化较量。

  农村市场需求升级

  记者注意到,上述几家热情高涨的家电企业均是家电下乡、节能惠民和以旧换新三大新政的受益者。

  对此,上述奥克斯负责人表示,家电下乡是奥克斯近几年的战略方向,短期内我们不会轻易动摇。现阶段企业在农村市场上的竞争,已经从前期的下乡到下乡后的深度较量。所以,我们的下乡策略也要从符合市场通用性的需求,升级到满足市场个性化需求,因此健康化正好符合市场竞争的趋势。

  业内人士指出,从去年的节能到今年的健康,实际上是企业对政策和市场走势的敏锐把握。去年,随着节能惠民和家电下乡政策的普及,空调能效水平迅速升级。而人民生活水平的提高,个体需求全面彰显,节能只是空调的基本要素,而产品的健康舒适性需求迅速凸显。

  目前,我国空调业正处于从快速发展期到成熟期的转变过程,舒适、健康、环保、节能将是我国空调市场升级的重要契机。

  实际上,就目前的行业趋势和品牌格局来看,企业间的实力差距较小,谁能结合行业趋势和政策走势,把握行业发展的主动脉,谁就能占据有利地位,领引产品新走势。一位空调企业负责人如是说。
 
 

 

http://www.ppzw.com/2009/

1

上一篇 上一篇文章: 濒临崩盘,显示器价格链全线倒挂调...
下一篇 下一篇文章: “家电下乡”指定维修部公布,首批...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号