时尚女装江南布衣旗舰店灯光设计分析

　　“提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象”，当杭州江南布衣（JNBY）服饰有限公司设计总监找到上海的KOOPLIGHTING，委托其为杭州旗舰店做店铺照明规划的时候，提出了上述要求。

　　近年来，国际服装品牌大举进军国内市场，强大的品牌效应、隆重的市场推广活动，强烈的旗舰店形象，以及一系列的促销活动如重磅炸弹般给国内服装零售业造成了巨大的震动。

  　　国内服装品牌在激烈竞争的市场环境下，为占领市场并扩大品牌影响力，而努力寻找突破口。做出具有国际水准的店铺形象，是它们努力的一个重要方向。 

　　江南布衣，这个诞生仅10余年的年轻服饰品牌，在国内时尚女装领域，已经占据了重要地位。其品牌形象、产品市场占有率已经在国内都市女性白领消费阶层形成了较大的影响力。同时，在店铺形象上寻找突破，形成大气的国际品牌气质，也是该品牌力求达到的目标。

　　“理解品牌、理解商品、理解店铺、理解陈列，才能做到号的店铺照明规划和照明设计。”KOOPLIGHTING的设计师们尽管有着国内外数十个服装品牌连锁店照明规划及设计的经验，但是在接到了这个设计委托之后仍展开了认真甚至是繁琐的市场调研工作。他们往返于城市之间，与KOOP杭州分支机构的同事一起及江南布衣的设计师们进行频繁的沟通，并调查了杭州、上海 北京 深圳、西安等不同级别城市的江南布衣连锁店铺的照明状况，做了大量的照明数据采集及分析工作，并对江南布衣竞争对手的店铺照明状况也做了深入详尽的分析。 

　　江南布衣的英文全称“JUSTNATURALBEYOURSELF（自然、自我）”很好地体现了品牌精神，是品牌诠释和推广的着衣理念。客户群体定位于20至35岁为主的都市知识女性，以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以适当流行亮点作为点缀，又不流于俗态，形成了服装的鲜明个性。  

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