海尔集团：２０年的品牌之履

   海尔集团创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。

    2004年，海尔全球营业额实现1016亿元；

    2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元；

    2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔惟一入选，排在第95位，实现中国品牌零的突破。

    企业发展的同时，海尔首席执行官张瑞敏也赢得世界的尊敬。

    1999年12月7日，英国《金融时报》评出“全球30位最受尊重的企业家”，张瑞敏荣居第26位。

    2004年8月美国《财富》杂志选出“亚洲25位最具影响力的商界领袖”，张瑞敏排名第六位，是入选的中国大陆企业家中排名最靠前的。

    海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络。现有工业园13个，海外工厂及制造基地30个，海外设计中心8个，营销网点58800个。

    在国内市场，据中怡康公司统计：海尔是名副其实的中国第一品牌：海尔在中国家电市场的整体份额已达21％，大大领先于竞争对手；海尔在白色家电市场上处于垄断地位：海尔白色家电市场份额为34％，已经大大超过国际公认垄断陷；海尔在小家电市场上后来居上：海尔小家电市场份额为14％，已经超越小家电传统强势品牌而位居第一。

    在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊朗占据第一的市场份额；海尔空调在塞浦路斯占据第一的市场份额。

    据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，按营业额统计，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。

    海尔人的目标是———

    用心奉献给民族一个中国人自己的世界级的名牌。

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