宝达、凡客诚品刮起“90”后“硫化鞋”风潮

　　福建2009-09-07(中国商业电讯)－－记者了解到，国内知名网购企业VANCL(凡客诚品)于9月1日正式宣布进军鞋类B2C市场，并推出了震撼价对时下流行的帆布硫化鞋进行限时抢购，意在抢滩90后一族“硫化鞋”市场。但早在此之前，高瞻远瞩的中国鞋都-泉州地区“硫化鞋”龙头制造企业——宝达鞋业公司（以下简称宝达）就已经隆重推出“化时代”这样大气磅礴的口号，强势进军“硫化鞋”市场，旨在带领中国时尚潮人进入硫化鞋时代。

　　据悉，凡客诚品一直以男式衬衫为主打销售产品，至后来创新创奇，大举入侵女装、童装等市场，于近期又扩张涉及到鞋类产品并且是重磅出击，低价倾销。但这一南一北，一家实体制造公司，一家网络购物公司，都在同一个计划期内，把相同细分品类产品的销售目标指向了同一个消费群体--“90”后。是无意的巧合吗？还是他们都发现了鞋行业的下一片蓝海。

　　据研究资料显示，近年来，国际市场上热销的时尚产品以颇具中国怀旧风格的回力鞋为主导，而硫化鞋等具有时尚元素的鞋类品种更是受到年轻潮人的追捧。此次凡客诚品硫化鞋促销的目标群体与宝达公司一样精准，主要是年轻、时尚一族，特别是正在成为消费主导群体的90后人群。在业内资深人士看来，90后对消费观念有着不一样的理解和追求，并且90后都已开始进入大学校园，对消费有着最直接的主导性以及自主性，因此不管是对于凡客诚品亦或宝达公司来说，抢占这个最具活力、最具消费潜力的新兴族群都具有着某种特殊的意义。

　　记者从中国鞋业协会处获悉，硫化鞋市场只是在中国还没有真正地发展起来，在欧美硫化鞋已经是时尚的象征。上阵前打好坚实的基础至关重要，宝达公司经过深入的市场调查，瞄准“硫化鞋”和90后这一噱头，卯足劲蓄势待发。宝达公司目前斥重金在惠南工业区圈下100多亩土地作为宝达工业园，更从广州的台湾工厂挖来两个生产团队负责开发生产。宝达不仅做足了资金的准备，还引进了先进的人才和技术，持之以恒，不变向、不回头，一直朝着硫化鞋这片新兴的蓝海走去，勇创属于中国自己的硫化鞋品牌，争做“国际匡威、国内宝达”的雄鹰。

　　除此之外，记者还了解到，宝达公司推出一系列差异化经营模式，跳出单品牌专卖店的思维局限，前瞻性的跨行业整合差异化产品，把牛仔裤品牌引进连锁店内搭配销售。毋庸置疑，宝达时尚连锁势必引领鞋服行业新一轮的时尚潮流，带动中国年轻时尚一族朝着“化时代”大踏步前进。

　　值得一提的是，宝达在今年五月份就高调启动了宝达时尚连锁—高校毕业生创业计划。重点扶持大学毕业生在高校周边商圈开店创业。宝达鞋业公司副总经理侍春鸣直言不讳地告诉记者：“中国有2800所高等院校，有3800万在校大学生，这些人都是90后，都是我们产品的目标消费者”。目前这一活动已经吸引了全国范围内上万大学生的关注，并取得了良好的效果。

　　据记者观察，此次凡客诚品推出针对90后的硫化鞋产品，势必经过深入的市场调查，确定了可行性之后才强势出击，也同时与宝达公司在此之前的方向不谋而合，业内专家表示，经过凡客，宝达的强势传播或许“无硫化，不潮人”会成为下一句网络流行标语。

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