运动品牌贵人鸟全新理念亮相订货会

   “两个人拿着雨伞在玩击剑，扫地时，可以随便打垒球，这就是英国奥林匹克宣传片中的场景，体育运动产业正在朝着生活化推进，不再标榜那种激情专业的竞技体育，而是享受生活运动的快乐。”贵人鸟（中国）体育用品有限公司品牌总监张永恒如此阐述“生活，就是一种运动”这一全新的贵人鸟品牌理念。

　　昨日，贵人鸟“重力出击 轻取2010”春夏新品发布暨产品订货会在公司总部召开，这也标志着贵人鸟调整品牌发展方向，以品牌知名度向品牌美誉度过渡，以全新的品牌理念“生活，就是一种运动”拉开了战略序幕。

　　抢占运动生活蓝海

　　随着全球运动方向潮流的改变，相对于奥林匹克竞技对抗运动，全民健身热潮在国内迅速展开，为了迎合这一趋势，引导国内消费者更加喜欢生活运动，贵人鸟提出了“生活，就是一种运动”的全新品牌理念。

　　据了解，贵人鸟将使用“三维一体”策略演绎“生活，就是一种运动”，即广告信息、公关活动、终端活化同步展开。

　　“在公关推广方式上，我们可能会选择一些非奥运项目，在区域市场做一些类似于手指舞的趣味性活动，通过新兴运动方式带动贵人鸟所倡导的生活方式的演绎。”张永恒举例说，“这样一来，在推广全新品牌理念的同时，既提升区域品牌知名度、带动销售，也起到积极参与及呼吁当地消费者的宣导作用，多做一些‘适度、轻松、健康’的运动，让这种健康的运动生活方式在各自区域遍地开花。”

　　“随着贵人鸟品牌形象的持续塑造，贵人鸟运动生活方式势必会更加融入社会的每个角落，这样既有效利用了社会优势资源，又使贵人鸟品牌形象进一步得到升华。”张永恒表示。

　　此外，记者在现场看见，本次订货会展馆布局围绕着贵人鸟2009年全新品牌理念“生活，就是一种运动”展开，分为生活馆、都市馆、综训馆、网跑馆、配件馆、模拟店，整个场馆的设计理念、风格都彰显出贵人鸟生活方式的延伸展现。

    巩固二、三级市场

　　目前，伴随一线品牌在国内渠道的大肆扩张，他们在国内二、三级市场渗透力十分强大，这在无形中压缩了国内二、三线品牌的生存空间，使得这部分品牌不得不朝着一、二级市场进军。

　　众所周知，一个品牌形象的提升必须占领一级市场，“通过运动，就是一种生活方式这一全新理念的梳导，逐渐影响一、二级市场的品牌消费理念，逐步在一、二级城市中形成相应的品牌影响力，然后辐射带动三、四级市场的销售。”张永恒说道。

　　然而，拓展一、二级市场的同时，更要加强巩固二、三级市场的销售，张永恒表示，只有把二、三级市场的销售做好了，做强了，这样才能保证公司的正常运营，积蓄足够的力量向一、二级核心商圈进军。

　　据了解，目前，贵人鸟终端拓展计划正在如火如荼进行中。

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