“金三明”烟叶品牌广告词征选活动揭晓

　  为扩大福建三明烟叶的市场影响力，提升烟叶知名度，深度挖掘品牌内涵，三明烟草分公司在全市烟草系统开展征集“金三明”烟叶品牌广告词活动。

　　自征集以来活动共收到广告词77条，参选作品大多具有较强的时代感染力，突出了三明烟叶的品牌内涵，体现了三明烟叶的品质特点，经过综合筛选评比，“源于自然、成就精品”、“山川翠碧孕金叶、中华飘香金三明”、“集山水之灵气、尽享醇和新境界”等广告词以其精美的语言、深刻的内涵赢得优秀奖，另有20条获得入围奖。这次活动使三明烟草人进一步体味“金三明”烟叶品牌内涵，凝集了对全国第一个烟叶品牌的精心呵护之情。


    中国烟草在线点评：扣响用商业化手段建设烟叶品牌的大门

　　品牌广告词征选，于行业外，乃是一种常用的提升品牌文化价值、扩大产品影响力的营销手段。而行业内，近年来广告词征选活动也渐渐风行，如“真龙”、“红金龙”、以及正在火热进行的“猴王”广告语征集。然而这些活动的主办方，全部都是卷烟工业企业。正因如此，福建三明烟草公司为“金三明”烟叶品牌征选广告词的活动，在行业内尚属首次，就具有了特殊的意义。

　　近年来，“打造烟叶品牌，进行烟叶品牌建设”，已经成为各个烟叶产区的商业企业工作的中心内容。他们的工作重点，则往往集中于通过技术或者管理手段提升烟叶自身的品质。这并不是说提升烟叶质量不重要，而是说，在此基础之上，“烟叶品牌建设”应当被赋予更深刻的内涵。

　　对于烟叶产区来说，随着烟叶产业渐渐引入市场竞争机制，有了好的产品之后，怎样利用市场手段让自己的产品被客户认知并肯定，就成为工作的当务之急。“酒香也怕巷子深”，业已发达的产品市场上，许多成功的推广与营销方式，完全可以被烟叶产区商业企业借鉴和使用，成为烟叶品牌“立起来”、烟叶产品“走出去”的好途径。

　　如三明烟草这样的运作方式，用“广告语”征集的方式，通过商业化的营销手段为“金三明”烟叶造势，在业界，首次扣响了用商业化手段建设烟叶品牌的大门。

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