温州女鞋品牌建设正当时

    近年来，温州女鞋的发展一直颇受关注，从举步维艰，在夹缝中生存的状况到目前的一派欣欣向荣，发展势头不可小觑的前景，温州女鞋的崛起被越来越多的人所关注和期望。虽然仍无法与男鞋并驾齐驱，但也开始渐露端倪。

    刚刚起步的企业：务实做细是正道
 
    走在温州的大街小巷、鞋批发市场，广东女鞋占领大半边天的现象逐渐开始转变，温州女鞋在本地市场上的份额不断增加，甚至在湖览陶宝网店，都不难发现大量的温州女鞋商铺。虽然这些女鞋品牌知名度不高，但质量与销量却不错。这些女鞋企业规模不大，但却强调产品的质量。以务实的精神注重生产中的各个细节，强调以产品质量取胜。就像温州红帽儿女鞋有限公司所强调的，不求量但求质，在点滴中积累品牌的信誉，从而不断提高企业的发展进度。

    发展初具规模的企业：品牌建设正当时

    温州女鞋企业的品牌化2路虽然晚于男鞋企业，但却大有迎头赶上的趋势。从2006年开始，很多女鞋企业开始加强企业的创牌观念，积极搭建市场营销网络，并请形象代言人来提高企业的知名度。在巨口鞋业邀请蒋勤勤代言之后，张柏芝、陈好、李冰冰、范冰冰、黄圣依、梅婷、贾静雯等一帮一线女明星，纷纷加入到温州女鞋企业之中。虽然聘请形象代言人的行为仍颇受质疑，但其在品牌宣传中的作用却不容忽视。近日，温州缝叶鸟有限公司换掉了原先知名度一股的女模特，改请名气更大的“小龙女”李若彤代言，其总经理刘小标表示，请李若彤代言意在进一步提升“缝叶鸟”的品牌知名度，从而扩大市场影响力。
 
    已开始品牌化运营企业：人才发展不可缺

    目前，温州已有了一批发展已成一定规模，并在消费群体中拥有一定知名度的女鞋企业，如大自然鞋业、巨日鞋业、温州卓待尼鞋业等。女鞋的优势在于成本比男鞋低，但质量却毫不逊色，然而消费者对温州女鞋印象普遍认为是款式不够新颖，较深圳、广州的鞋款来说时尚感不够。虽然近几年来在鞋的款式上下了不少功夫，但仍有差距。为此，这些已开始品牌化运作的企业更注重人才的引进与培训。通过招聘优秀的设计师等人才，不断提高鞋的品质，从而乘胜追击，抢占市场份额。相信通过系统的人才管理，温州女鞋的发展前景会更加明朗。

http://www.ppzw.com/qyml/

1