今年李宁国内销售额有望超过阿迪达斯？

　　最新财务报告显示，阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润仅有900万欧元，同比暴降93％，业内人士认为，随着阿迪达斯在国内市场销售的持续疲软，本土品牌李宁的国内销售额有可能在今年超过阿迪达斯。

　　阿迪达斯5日公布的财报显示，由于世界范围的需求下降，导致公司净利润同比锐降。另外，阿迪达斯第二季度销售收入下降3％，为24.6亿欧元；营业利润下降66％，仅为7200万欧元。今年上半年，阿迪达斯集团净利润同比下降95％，至1300万欧元；销售收入下降2％，至50.3亿欧元。

　　体育用品观察人士关圣昆对CBN记者表示：“在南京市场，阿迪达斯全场上架新品打7折，而经销商以5.1~5.2折的价格进货，加上经销商的营运成本，新品以7折的价格出售对经销商来说意味着亏损。”

　　在过去的半年里，阿迪达斯在全球的各个区域市场几乎都陷入泥潭。扣除汇率因素，阿迪达斯欧洲市场销售额同比减少8％，北美市场销售额同比减少10％，以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9％，仅拉丁美洲市场销售额同比增加24％，但也只有4.43亿欧元，无法扭转大局。

　　其实，受金融危机波及的并不仅仅只有阿迪达斯，国内运动品牌同样受到冲击，但影响相比阿迪达斯小得多。关圣昆介绍：“阿迪达斯以前的销售折扣率平均是9折，现在变为8.2~8.3折；国内运动品牌的销售折扣率一般是8.5~8.6折，现在降为7.5~7.6折，毛利润率从2008年奥运时期的45％左右降至30％左右，但是国内体育品牌并没有伤筋动骨。”

　　业内人士马岗说：“存货过多对阿迪达斯造成的影响非常深远。阿迪达斯在国内的主要市场位于一线城市，一线城市开新店的成本很高，门店的数量不可能大量扩张，去二三线城市它的产品价格没法跟国内品牌200元左右的产品相竞争，因此阿迪达斯的销售额要增加只能靠同店增长。然而由于存货太多，原来每周可以更新一次货品，现在只能2周更新一次，货品更新频率降低导致销售额的同店增长很有限。”阿迪达斯财务报告显示，今年上半年，阿迪达斯存货价值为20.41亿欧元，同比增长13％，扣除汇率因素，同比增长8％。

　　马岗表示，国内体育品牌的市场大部分在二三线城市，销售额的增长不是依赖同店增长，而是靠门店数量的迅速扩张，在国际金融危机的冲击下，即便一个门店销售额减少，新开门店的销售额还可以抵消减少的那部分，因此国内品牌业绩增长的幅度今年上半年仍然可观，某些品牌的销售额可以同比增长20％左右。

　　阿迪达斯与国内体育品牌在业绩上的一减一增已经对其在中国市场的位置构成威胁。业内人士分析，2008年在中国体育用品市场，耐克品牌约有100亿元收入，阿迪达斯品牌约80亿元收入，李宁品牌约有60亿元收入，安踏品牌约有40亿元收入，由于阿迪达斯在中国市场的销售陷入持续疲软，而国内运动品牌仍然保持两位数以上的增长速度，李宁的销售额很有可能在今年超过阿迪达斯，坐上国内运动品牌的第二把交椅。
 

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