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男西服、男衬衫、皮衣销售额达3.5亿


[  中国时尚品牌网    更新时间:2009/7/31  ]    ★★★

  ■1~5月女装、童装、女鞋、男西服、男衬衫、皮衣六大服装品类实现市场零售20亿元

  ■成熟的市场与品牌,市场份额在不断扩大

  ■以额取胜、以量走强已成格局

  2009年1~5月,男西服、男衬衫和皮衣三大品类的市场总零售额为3.5亿元,总零售量接近40万件(套)。其中,男西服总零售额为1.5亿元,男衬衫总零售额为1.05亿元,皮衣的总零售额不足9000万。

  男西服获得六大品类总零售额排序的第3名,男衬衫获得第4名,皮衣位列第6名。

  进入男西服、男衬衫、皮衣三大服装品类零售额零售量累计排名前5位的商场共有12家,分别是燕莎友谊商城、翠微大厦、赛特购物中心、当代商场、蓝岛大厦、北京市百货大楼、城乡贸易中心、顺义国泰商业大厦、西单商场、双安商场、昌平新世纪商城和复兴商业城。

  12家商场中,燕莎友谊商城不仅独得男西服、男衬衫、皮衣三大品类累计零售额排名的冠军,而且蝉联三大品类单月零售额排序的第一名。

  翠微大厦获得男衬衫、皮衣累计零售额排序的第二名,皮衣累计零售量排序的第一名;百货大楼获得男西服累计零售额排序的第二名;复兴商业城获得男西服累计零售量排序的第一名。

  皮衣

  累计零售额8800万

  高开低走 5月降至最低值

  前5个月皮衣市场总零售额为8800万,是六大服装品类总零售额排名的第6位。

  由于皮衣销售受季节性影响很大,所以1月份皮衣市场呈现高开趋势。1月份的市场零售额达到5100万,占到前5个月市场零售总额的57.95%;2月份日均零售下降了65.35%,零售额为1600万;3月份日均零售再次下探,19.64%的降幅使得3月皮衣的市场零售额降为1400万元;紧接着4月、5月,市场零售又一次下滑,降幅分别达到70.28%和44.43%;4月份的零售额已经不足千万;5月份230万的总零售额创下今年前5个月皮衣零售的最低值。

  由于皮衣单件产品的市场零售价格较其他品类会高出很多,所以表现在零售量上,相对其它品类会明显减少,1~5月皮衣总零售量为1.9万件。

  由于1月份是皮衣零售的旺季,所以,仅1月皮衣的零售量就达到了9000件;2月、3月皮衣的零售量在3000~4000件之间;4月份零售量明显减少至1300件;到了5月份,市场零售仅剩下800件。

  1月份参加统计的商场有15家,而到了5月份,参加统计的商场仅剩12家。这也说明进入夏季后,皮衣销售开始进入了一段较长的市场淡季。

  商场

  前5家商场完成销售6700万

  燕莎商城平均单价1.1万

  1~5月,进入零售额累计排名的商场有15家,截至到5月份,前5家商场完成零售额6700万,完成比率占15家商场总零售额的76.13%;15家商场的总零售量是1.9万件,前5家商场完成零售量1.2万件,完成比率占15家商场总零售量的63.15%。

  从各月零售额排序看,燕莎友谊商城连续5个月保持零售第一;翠微大厦紧随其后,连续5个月排名第二;两家商场5个月累计零售额的百分比相差了9.56个百分点。

  前5个月,燕莎商城的平均单价是1.1万,位列前5家商场平均单价之首;蓝岛大厦的平均单价是4800元,位列第二;翠微大厦的平均单价是4600元,位列第三;当代商城的平均单价是3800元;位列第四;城乡贸易中心的平均单价是2600元,排名第五。

  在零售量的走势中,翠微大厦获得1~4月各单月零售量排序的第一名;百货大楼因10.36%的日均增量,获得5月份排序的第一名;城乡贸易中心以0.32个百分点超过当代商城,获得第二名;当代商城获得第三。

  品牌

  5家品牌零售2000万

  白领独家超过1000万

  1~5月累计零售额排名前5位的品牌,市场零售达到2千万,排名第一的白领,独家占有1千万,占到皮衣市场总零售额的11.36%,70家品牌总零售额的16.67%。

  在70家品牌中,白领是唯一一家1~5月零售额均超过百万元的品牌,在零售额最低值的5月份,白领的月销售也达到了110万元,占到当月70家品牌总零售额的50.36%。

  单价产品的高价位促使白领在零售量增长的同时,零售额也出现大幅增长。1~5月,白领的平均单价达到1.2万元,由于Lura在前5个月里没有完整的统计数据,所以,白领的平均单价成为前5家品牌中的最高值。排名第二位的庄子,产品的平均单价为2400元;双豹是6400元;而邢氏则接近4000元。

  前5个月70家品牌的总零售量为1.4万件,零售量累计排名前5家品牌达到4200件,占到70家品牌的30.17%。庄子分别获得1、2、3月份零售量排序的第一名;齐丹和白领分别获得4、5月份零售量排序的第一名。

  男西服

  累计零售额 1.5亿元

  5月零售 降至最低点

  前5个月,男西服市场累计零售额达到1.5亿元,位列6大服装品类的第3位,排在女装、女鞋之后。

  1月份男西服的零售是前5个月的最高峰,零售额接近5000千万,占到前5个月总零售额的30%;2月份,日均销售环比下降37.7%,零售额为2600万;虽然3月份日均销售环比上涨了16.62%,零售额达到3400万,但是,随着4月、5月市场零售的连续下滑,导致5月份零售总额仅为2100万,创下前5个月市场零售的最低值。

  5月份,燕莎友谊商城日均销售环比下降了47.73%,零售额的严重下滑,加之季节消费处于淡季,是导致大盘整体下挫的主要原因之一。

  各月零售量的情况也是逐月不同,1月份市场零售量为3万件(套);2月份为2.1万件(套);3、4月份略有回升,各为2.6万件(套);到了5月份降为2.5万件(套),前5个月市场总零售量为13万件(套)。

  商场

  5家商场累计零售额8400万

  坚持定位赢得市场

  统计数据显示的22家商场累计零售额达到1.5亿元,排名前5位的商场实现销售8400万,占总零售额的53.85%。成熟的市场,市场份额稳定并逐渐扩大,燕莎友谊商城、百货大楼和蓝岛大厦等,在男西服的零售上已经形成各自的风格与定位,无论是走高端路线,还是看好大众市场,定位的统一与坚持,终会赢得市场的认可。

  自2月之后,连续3个月零售量的持续拉升,让复兴商业城获得了零售量累计排序的第一名;蓝岛大厦获得2月、5月两个月份零售量的第一;百货大楼获得1月零售量排序的第一名。

  从1~5月男西服零售的平均单价看,排名第一的燕莎商城达到6300元;百货大楼为1000元;蓝岛大厦平均单价为800元;翠微大厦则是2200元;而排名第五的赛特购物中心平均单价达到7200元,位列5家商场男西服平均单价的第一名。
 

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