儿童用品产业蹿出“海尔兄弟”

　　7月17日，海尔集团与华融集团举行“海尔兄弟”品牌授权签约发布会，会上信息显示，未来两年内，华融集团将开出3000家“海尔兄弟”品牌专卖店。据华融集团董事长李文派透露，目前，华融集团已经成立海乐园动漫产业有限公司作为“海尔兄弟”的运作主体，将依托泉州儿童用品产业，采用轻资产策略对泉州儿童用品产业资源进行整合。
 
　　而在业内人士看来，随着海尔集团、安踏、特步等企业发力儿童用品领域，泉州儿童用品产业将进一步加快洗牌的速度。

    两年开3000家专卖店
 
　　在动画片《海尔兄弟》中，“海尔兄弟”以穿个短裤遮身的形象出现在观众面前，但恰是光着上半身的这兄弟俩，正试图成为泉州儿童用品产业的新成员。据海尔集团总经理张鹏介绍，海尔集团在投入6000多万元打造动漫卡通片《海尔兄弟》后，早在几年前，海尔集团就试图以“海尔兄弟”为形象开拓国内儿童用品市场。
 
　　不过，几年的时间下来，海尔集团在儿童用品领域的进展远低于预期，这让海尔集团不得不重新调整发展路径，华融集团也正是在此时进入海尔集团的视野。
 
　　公开资料显示，华融集团是一家民营综合性投资控股企业，投资涉及工贸、金融投资、房地产、物流等行业，分布在北京、厦门、泉州、香港等地。截至2008年底，集团总资产超过人民币12亿元，年营业收入超过人民币25亿元。
 
　　虽然总部在厦门，但华融集团与泉州有着颇深的渊源，其董事长李文派为泉州石狮人，华融集团在泉州的产业除主营纺织品制造的芳明工贸有限责任公司和石狮留学人员创业园建设发展有限公司外，还涉足泉州担保业。
 
　　在发布会上，张鹏表示，之所以选择华融作为合作对象，看中的正是华融集团背靠泉州这一儿童用品产业发达地区，具有整合泉州儿童产业资源的能力。
 
　　而据李文派透露，事实上，华融集团与海尔集团之间的合作由来已久，早在10年前，华融集团就与海尔在项目上有过合作，而双方就“海尔兄弟”授权一事达成协议，则是今年6月份的事情。根据协议，华融集团将推出“海尔兄弟”童装、童鞋，以及文具、玩具等配件在内的系列儿童用品产品。
 
　　如果以两个公司的资产规模来看，华融集团与资产规模已经超过1200亿元的海尔集团之间的合作无异于强强联合，这一强强联合也让双方对“海尔兄弟”的前景寄予厚望。据李文派透露，为运作“海尔兄弟”，华融集团已经投入上亿元成立厦门海乐园动漫产业有限公司，“海尔兄弟”儿童用品将定位于高端市场，今年年底，“海尔兄弟”将推出专卖店，而根据其专卖店计划，在今后两年的时间里，华融集团将开出3000家“海尔兄弟”儿童用品专卖店。

    儿童用品业变局显现
 
　　为了支撑起“海尔兄弟”迅速扩张的专卖店计划，据李文派透露，“海尔兄弟”将采用轻资产的发展策略，海乐园动漫公司将负责“海尔兄弟”童装、童鞋等儿童用品的产品设计、研发以及销售，至于生产环节，“海尔兄弟”将充分整合泉州区域内的儿童用品生产企业，将产品外包给泉州、晋江、石狮等地的儿童用品生产企业。
 
　　李文派认为，华融集团之所以选择在此时切入儿童用品领域，正是看中了金融危机影响下中国儿童用品业正在发生的这场巨变，“在金融危机的冲击下，儿童用品产业正处于洗牌阶段，这给华融集团的进入和整合腾出了空间。”
 
　　不过，虽然借力海尔集团，华融集团在进入儿童用品领域之初，就具有较高品牌知名度的优势，但值得注意的是，安踏、特步、361度、CBA等泉州众多体育用品企业也开始涉足这一领域，相比上述企业，“海尔兄弟”并无太大的品牌优势。

　　而随着这些企业的入局，丰泽区童装协会会长、格林集团董事长赵建河认为，传统的童鞋、童装等儿童用品生产企业的生存空间将受到挤压，这将有可能使泉州的儿童用品企业之间的竞争更加的惨烈，“这些企业的加入，不可避免地直接加剧了儿童用品业的洗牌。”

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