福建鞋服业瞄准二三线市场

   【环球鞋网】“服饰企业可面向二、三线，甚至更为广阔的农村市场，消费需求将大大提升。”近日，在由搜狐公司牵头举办的“海西企业如何在新经济环境下赢取明天”的主题活动中，中国商业联合会专家工作委员会（ECCG CC）副秘书长郁迪总结了金融海啸下，国内服饰行业的现状，并表示这正是中国品牌提升的机会。

    来自私募股权投资基金的声音也显现出对服饰行业的“浓厚”兴趣。嘉福诚国际资本有限公司董事长郑锦桥称，今年以来，A股消费类企业平均涨幅达40%以上，投资市场明显开始关注消费类产业。近来，美国调高了经济增长的预期，甚至将预计“回暖”的时间从两三年后提前到了今年下半年。

    服饰作为基础快速消费类产业之一，已出现高速增长的信号。投资者紧握着钱袋子熬过寒冬，他们等待的，是新一轮经济大潮下的新机遇。

    投资者静待创新模式

    同样关注快速时装模式的还有资本市场。“优衣库是网络销售加实体终端型销售的代表。”嘉福诚国际资本有限公司董事长郑锦桥表示，品牌、渠道需要再加上资本，企业才有可能走到一个更加成熟的水平。

   “今年以来，消费类企业涨幅平均达到40%以上。说明消费类产业在经济周期低落的时候，不降反升。”郑锦桥称，这类企业值得资本市场特别关注。他总结了目前服饰行业的几种盈利模式，除了优衣库的网络+终端模式，还有以加工制造型为主，附加值相对较低，但利润相对稳定的代工模式，以美特斯邦威、杉杉、 雅戈尔 (行情 股吧)为代表的品牌+终端+研发模式，最后一种，则是以凡客诚品为代表的B2C模式。

    他特别表示，从目前的经济大环境来看，B2C以后发展的潜力比较大，但与此同时，竞争也相当大。“B2C企业目前要做的工作，是如何在激烈的竞争过程中寻找自己的地位。”

    按照郑锦桥的看法，从资本市场的角度上述4种模式中B 2C最容易受到关注，此外，投资者也在寻找前所未见的创新模式。“就算企业的目标是创业板，投资者也希望企业能在盈利模式上有所创新，在这种情况下资金介入，收入大幅增长，国内外投资市场会相当感兴趣。”

    机遇与风险并存

    无论是国际巨头阿迪达斯的清库存动作接近尾声；李宁、安踏、中国动向等国内鞋业品牌逆势增长；还是361°登陆港股时受到国内外资本热捧，种种迹象似乎说明服饰作为快速消费品之一，在经济危机下已经受住了考验，且在所谓的“复苏”大潮中，也会是率先受到关注，并迅速崛起的一群。

   “危机最紧要的关头已经过去了，我们要开始面对明天。”中国商业联合会专家工作委员会（ECCG CC）副秘书长郁迪基本认同这一观点，但她同时也提出了企业必须重视的隐性风险问题。“中国面临的最大风险包括土地、能源、粮食和人力资源的价格，这种局面初期是一个经济的促进因素，而一旦消费者认识到价格的普通上涨趋势，已经超过了自己的负担水平和收入提升水平，其消费需求必然会受到压力。”她表示，在当前消费回暖的情况下，国家在这个问题上已开始调控，尽管下半年可能良好，但明年的走势还无法确定。

    郁迪认为，二、三线乃至更广阔的农村市场消费需求大大提升，这将是服饰行业的一大机会。“从经济学角度，需求提升速度总快于支付能力的提升速度，因此消费者可能会尝试下稍微高端些的品牌。”

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