金志国：品牌提升内向国际化(图)

　　时报讯

　　对中国企业来讲，最早进入国际市场的应该是青岛啤酒。1903年建厂时，青岛啤酒就卖到了欧洲市场，然后是日本、美国、东南亚等国家。日前，青岛啤酒总裁金志国向外界公布了青岛啤酒“走出去”的新思路。

　　“我们的产品出口到国外是否就算国际化了呢？在国外建厂是否就算国际化了呢？大错而特错！仅仅把产品卖到国际上去，那只是‘赶远集’。以什么样的方式，在哪种目标市场，为什么样的消费群体服务，才是国际化具体的内容。 ”金志国明确地表达了自己的思路。

　　金志国表示，将产品卖到国际市场，仅是国际化低层次的组成部分，这样简单的出口贸易形式对于啤酒行业来说已经不是一个很好的选择了。金志国指出，青岛啤酒的国际化战略要分两步走：中国已经是国际化、全球化市场的一部分，惨烈的竞争环境不比国际上任何一个子市场的竞争难度低。青岛啤酒国际化的第一步是在未来10年实现“内向国际化”，也就是说，将重点放在国内市场的国际化上。

　　而金志国则把“内向国际化”的第一步放在了品牌主张重新定位上。金志国认为，啤酒已经是一个成熟的传统产业，啤酒企业要想在竞争中长久占据优势，就必须在品牌上建立与消费者更容易沟通的情感认同。业内专家指出，目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争。

　　在如何选择品牌主张上，金志国颇费了一番心思，最后他认为青啤是一个百年品牌，文化内涵中有激情的部分。所以他选择了“激情成就梦想”作为青啤的品牌新主张。为了扩大这次新品牌主张的影响力，青啤破天荒的冠名央视“梦想中国”活动，成为“梦想中国”的活动主题，将青啤的品牌新主张在全国范围内提升。

中国品牌总网

1