你必须是重要艺术品的收藏者,听的是前卫音乐,参加亚斯平学会的知性讨论时不会说外行话出洋相。除了这些条件之外,你还得有1亿美元,那你才算得上是“大狗”。 富人更像动物 如果说富人天生富有是因为他们更像动物,可能有些武断,而且不免会让正在努力致富
的人们气馁。但拿富人的行为方式与动物相比时,我们看到许多惊人的相似之处。石油大王洛克斐勒在发动美国企业史上最损人利己的商业攻势之前,私下向妻子吐露到:“我觉得像一头困在笼子里的狮子,要是咆哮有用,我真想大吼。”自比动物者不一定都选百兽之王,名列《福布斯》杂志四百富豪榜上的老戴德曼,曾经这样形容从事公司并购之乐趣:“我好像一只飞进了夏令营帐篷的蚊子,眼前的一切看起来都这么美好,我简直不知道该先下口咬哪一个。” 初级的富裕 在亚斯平或棕榈滩,反正都是有钱人呆的地方,500万或1000万美元的有价证券投资当然不会引来人们的好奇探听,如果是在纽约,银行业者把1000万美元资产额称为“初级富裕”。至少得有这个数目——也许远远超过这个数目——才养得起一间位于曼哈顿公园大道上的公寓。一栋在汉普敦的别墅,以及在布瑞尔利学校或斯宾塞学校就读的子女,但是在美国、欧洲以及日本的大多数地方,这个数目是成为“大狗”的一个不错的开始。 相对匮乏 相对匮乏这是有钱人在觉得自己渐渐变成大狗时发生的;其次是“社会孤立”与他们如何挑选可以到哪去汪汪叫的栖息地有关。心理学称这种心态为相对匮乏,即不按客观标准做自我评价,而是以一个精选的同僚团体为标准与自己做比较,所以,即便是超级有钱人也时常不认为自己有钱,因为永远有更有钱一点的人跑在他前面,或是有即将变得比他有钱的人紧追在后。有钱人在他们不收外人的小群落里彼此比来比去。他们都喜欢在可以制造相形见绌感,或相形见“优”感的共处场所较量,这也是有钱人倾向社会孤立的原因之一。 宴会登龙术,美妙的孤立 不论富人们乐意与否,有钱会使他们与众不同。有钱使他们孤立于一般大众之外,这是所有进化过程的第一步,使富人非得变成异类不可。他们会进入另一个社群,这个社群有自己的行为方式、自己的法规、自己的语言、自己的栖息地。 宴客就是社会权势阶级用来博取地位与笼络人心的一种手段,由此一说,社会聚会,或较量排场的宴客,甚至可能是有钱人之所以成为有钱人的最原始的驱动力。有钱人刻意安排的生活方式,本来就是为了只和有钱人碰面,所以,亚斯平的一次次热闹周末都是同一批人在一起共度,把飞机场挤成一团,一架架小飞机停在大喷射机两翼下面,就像母鸡带着一群小鸡。摩洛哥王子艾伯特就极爱举行宴会,以至摩洛哥已经和亚斯平一样成为富人的聚集地。 有钱人会这样做至少有部分原因在于他们是世人眼中的怪物——除非他们一直呆在自己的圈子里,只和自己的同类共处。听口音就知道谁是自己人,谁不是。这也是使微妙区别变得更重要的一种方法。故作不炫耀的消费行为往往更能引人注意。 别挡我的路 不论是哪一种灵长目动物,能摆出有自信的姿态就是达成自己意图的前兆。你只要挺胸抬头直线往前走,别人就不会挡住你的去路。 上个世纪80年代,泰德·特纳打算创办第一个24小时全天候播出的全国新闻电视台——CNN。当时有人请他预测一下,未来十年中有哪五六个会是最有影响力的人。他说出了一个人。他开始有些犹豫:“显然我不便说自己。不过,如果我能照自己的意思放手做……”这个“如果”说得也有些勉强,虽然他是在对一个陌生人说话,而且那时多数美国人连有线电视这个名词都没听说过,更遑论把它接进自己家里。 可是特纳随即恢复了本色:“我从来没见过——我尽量说得谦虚一点,好吗?——我从来没见过像我这样仔细研究整个未来发展、像我这样做了那么多深入资料搜集的人。我对未来发展的掌控比任何人都强。”这是典型美国南方式的大言不惭,但他却说得毫不含糊:“我想我将带来的影响没有人可以企及。”于是那个陌生人听得目瞪口呆,识相地让开,不敢挡着他的去路——这大概也是每个遇上他的人都有的反应。如今的CNN已是世界级的传媒势力,个人净值在60亿至90亿美元之间浮动,这自然也是特纳的身份。 人兽互化 有钱人得到的糖的确比我们其他人都多。其实,他们随时想要什么东西,都能比常人得到的更多。而任何动物只要能掌握,人类鸟兽化与动物拟人化,都是自古就有的趣事。 帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)从她显赫的姓氏就知道她是“含着金汤匙出生”的。没有人不知道希尔顿酒店,它遍布世界50多个国家和地区,拥有2000多家酒店,“希尔顿”这个名字始终代表着世界酒店业卓越的水准。而帕丽斯·希尔顿和妮基·希尔顿姐妹正是这价值30亿英镑的希尔顿集团的继承人。她们身上有着最诱人的标签,那就是以亿英镑为单位计算的身价,而且她们将来要继承的财富每天都在增长。 固有观念里有钱人的象征是信用卡,有地位的人的象征是签单,地位、金钱帕丽斯·希尔顿都有,可是她从不签单和使用信用卡,也拒绝朋友为她买单,她只喜欢随身携带大把现钞,也许只有看到大额的钞票从口袋里掏出来,流走,她才能真切感受到财富带给自己的快感吧。 帕丽斯·希尔顿于1981年2月17日出生。她和随后出生的妹妹妮基从小就在纽约华尔道夫饭店的总统套房长期居住,比利华山的希尔顿寓所和位于汉普顿的家也是她们经常留住的地方,童年时她们的零用钱是每周100美元(当时美国高中生每月的零花钱只有50美元),而且常常几个小时就花完。 帕丽斯荒唐的丑闻和不高的学历,让她成为众人眼中“贫穷放荡的小富婆”。可是她并不介意,她不断出入各种舞会,不仅穿着写脏字的T恤,还在舞池最高处狂舞,而她的性爱实况录像带还出现在多家互联网色情网站上。 歌唱组合“后街男孩”中的尼克·卡特(Nick Carter)更是拜倒在她的石榴裙下,帕丽斯还在臀部纹下了尼克·卡特的名字,作为两人爱情永恒的象征。作为回报,卡特也把她的名字刺在了自己的手腕处。 “我不希望人们总是以希尔顿家族的孙女来看待我,我希望他们认识到,我是帕丽斯!”希尔顿想抛开“花花女郎”的冠名,一句“我是帕丽斯”便让她出版了自传《女继承人的自白》。 书中的帕丽斯是另一个世界的尤物,她并没有像众人所想的那样得到溺爱“有传闻说我9岁时就有自己的信用卡,这真是荒谬。我大概在19岁才有了一张完全属于自己的信用卡。”而自卑更是困扰着她的少女时代“因为平胸,我17岁才穿文胸,这确实让我很难堪。但是现在我同样很高兴自己的胸部不够丰满,因为这样穿衣服会更好看。” 在作出这么多惊世骇俗之举后,没有人相信帕丽斯是个甘于平静的姑娘,而在自传中她却憧憬着自己未来平静的生活:“我并不想总过那种奢侈华丽的富豪生活。” 不能轻视年轻女性 电影,电视,唱片,写真集,还有自己开发的服装和化妆品,为奥尔森姐妹带来了滚滚的财富。2003年奥尔森姐妹满18岁后,每个人都拥有1.5亿美元财富的控制权。作为美国最红的电视明星,这对孪生姐妹赚钱的速度比印钞机都快。 她们俩出生才9个月就在电视系列节目《合家欢》中大出风头,4岁时又出演系列片《在家过节》,每年她们名下都能出品3000万销量的音像制品和4000万册销量的书籍,2003年她们入围《福布斯》“世界最富有的百位女性”排行榜。 玛丽·凯特和阿什莉于1986年出生于美国加利福尼亚。阿什莉是姐姐,比妹妹玛丽·凯特早出生两分钟。在奥尔森姐妹只有4个月大的时候,她们很幸运地出演了电视系列剧《全家福》,美国的观众们在电视中看着这两个孩子长大,奥尔森姐妹也因此成为家喻户晓的童星。电视系列剧《全家福》热播后,奥尔森姐妹不仅成为美国小观众们的偶像,《全家福》也同样给两姐妹带来了巨大的商业效应,只要是标有两人名字的产品,几乎一上架就会被一抢而空。专门负责两姐妹包装的双星娱乐集团,为玛丽·凯特和阿什莉设计好以后的道路,不但使姐妹俩名利双收,而且在6岁的时候就成为电视剧制片人,可谓是奇迹。奥尔森姐妹在16岁的时候与索尔尼签了10年合约,索尔尼成为双星公司的首席执行官,凭借演艺事业与商业经营的良性循环,18年后的今天,两姐妹已成为拥有3亿美元个人资产的年轻富婆,共出版40张影碟,销售量达3000万张,6张音乐专辑销售1500万张,相关书籍发行2900万本。
2003年秋天,玛丽·凯特和阿什莉两人都已开始在纽约大学求学,和普通的大学生不同的是,她们一边要上学,一边要照顾生意。对于自己的未来,奥尔森姐妹充满信心,玛丽·凯特说:“在台前幕后我都同样自信,从前如此,今后也同样如此。”而阿什莉则说:“我觉得我已经成为事业的主人。”对于这对姐妹的成功,许多人都称之为奇迹。玛丽·凯特奥尔森称:“因为我们的收入都是通过辛苦工作而来的,因此在花费以及投资上都会非常谨慎。”
1