时评：为何极度奢侈成中国富豪在海外的一种朝圣

　　波士顿有一家著名的Louis专营店，这里不但经营欧洲同步发行的最新时尚女装，包括Age、Colombo、Goat和Octo-Hettabretz以及Marni、LoroPiana、Balenciaga和ZacPosen等品牌，而且这家占地4000多平方米的号称全球十大奢侈品圣地的店里，不但有琳琅满目的高档商品，还有一个音乐吧，并且在主厅内设立了一个Morgenthal Freder ics眼镜柜台，以及一个奢华的家居用品部门。

　　有意思的是，来这家店里的中国人越来越多，以至于我在波士顿市议会的朋友林小姐走进这家店的时候，店员也把她当作了可以支付高额消费的中国富豪。“中国富豪”这个名字在美国零售商中间开始走红，是这几年的事情，即使在90年代后半叶，在美国的中国人中也很难看见大把买高档品，挥金如土的富翁。但是仿佛一夜春风来，这样的中国人突然在美国多了起来。

　　林小姐的两位前任男友恰恰都是这样的人。这位台湾籍美女已经习惯了面对动辄数千美元的服装和皮包。她告诉我，两位来自大陆的男孩子，都有着丰厚的家底和手握实权的老爸。在他们的理解中，消费的水平是生活质量的重要衡量指标。因此，她熟知波士顿街头的许多高档消费品店，更有趣的是，在两位男孩子的先后培养下，林小姐居然有了对古玩的爱好。

　　其实奢侈品消费，在美国社会中，早已是上个世纪上半叶的流行风了。从第二次世界大战之后开始，美国社会对于奢侈品消费，不再像战前那样追逐和青睐。但是从21世纪头几年开始，仿佛奢侈品消费风正在回潮。

　　根据波士顿顾问公司(The Boston Consulting Group, BCG)高级合伙人、2003年最畅销书籍新版《消费升级：为什么消费者喜爱新奢侈品——企业如何创造这些产品》联合作者Michael Silverstein向全美零售商联合会(National Retail Federation)提交的一份该公司所作的调查显示，新奢侈品现象已成为消费经济中的一股强大力量，2004年在美国取得了大约5250亿美元的销售额，超过了2003年的4500亿美元，并可能在2010年之前达到1万亿美元。这些新奢侈品包括入门级宝马 (BMW) 汽车、稀有的茶类、Coach包以及温泉假期等。

　　到底是中国人影响了美国的奢侈品市场，还是美国的奢侈品市场一直就在那里，不停地召唤着中国客户呢？中国的年轻一代，以及许多无法解释来路的资金，尽管这两者不能划等号，但是他们都已经在美国的奢侈品市场中发挥了作用。他们把这个市场打造成了全球奢侈品的集散地，因为虽然美国没有世界上最贵的奢侈品，却有着消费能力最高的人群。

　　林小姐形容说，在纽约街头，一个普通的中国女孩，很可能背的是普拉达(Prada)牌双肩包；包里面或许有一支从连锁店买的口红，一块尤尼克罗(Uni-Qlo)手帕，还有一只路易威登(LuisVitton)钱夹。口红和手帕十分普通，钱夹却多少有点奢侈。林进而描述说，其实对于一个高级白领来说，这些都不算什么，可是她所看到的，是这些商品背后，中国人对生活质量的误读。

　　说实话，我并不赞同林小姐的观点，但是我也没有办法解释在拍卖行里越来越多见的中国面孔。我只能说，奢侈是一种朝圣，这种朝圣，其实是中国人向着富裕生活的顶礼膜拜。但是富裕生活是不是真的就是奢侈的样子呢？《西游记》里有一个小雷音寺，其实奢侈也是幸福生活的小雷音寺，它虽然和佛祖有些渊源，但是毕竟是假的。

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