“大白兔”与“皮尔卡丹”谁更有价值

　　正当人们在关注四川民企腾中重工收购悍马汽车的时候，广州和温州的两家民企有意收购法国知名品牌“皮尔卡丹”的消息，也在互联网界掀起了一阵涟漪。然而就在内地民营企业纷纷将其触角伸向海外的时候，以生产“大白兔”奶糖闻名海内外的“老字号”民族品牌企业——冠生园集团变身为一家中外合资企业，冠生园集团与中信资本刚刚在上海举行了合资揭牌仪式，这标志着冠生园集团结束了长达几十年的纯国有体制运作。

　　收购海外大品牌，要是放在几年前，肯定会引起市场的欢呼，毕竟是民营企业收购海外大品牌。但是在今天，人们更多考虑的是收购的前景。以世界上最大的奢侈品集团LVMH为例，其拥有的服饰、酒类、钟表、珠宝、香水和化妆品等类别众多世界级品牌，如LV、Fendi、纪梵希、CD、轩尼诗等50多个品牌，其秘诀并不是花大价钱买品牌，更多地是在整合品牌。

　　对于中国的民营企业来说，在国际金融危机的影响下，海外抄底肯定将带来十分可观的社会影响力，但买来之后是否能使其更加具备品牌整合能力就让人怀疑了，这也是为什么近日一些海外网友也对于此次收购皮尔卡丹产生了怀疑。但事实上，不仅是中国的民营企业，当年克莱斯勒与戴姆勒·奔驰的品牌合并成戴姆勒·克莱斯勒，曾经在世界汽车界称霸一时，但最终难逃分裂，最终连克莱斯勒的母公司美国通过也申请了破产保护。有关专家表示，在收购国际知名品牌的决定时，首先要对所要购买的品牌以及自身的市场价值、人才及技术实力、研发资源、双方之间的融合度等做一个全面、系统、合理的评估与审核。中国企业可能不差钱，但缺少的是高端品牌的营销人才，以及对于海外企业文化的理解。

　　与民营企业的走出去相比，民族品牌却越来越受到外资的青睐。6月26日，以生产和经营大白兔奶糖、冠生园蜂蜜等一批老字号产品而名扬海内外的冠生园集团举行了合资揭牌仪式，合资方是著名跨国投资集团―――中信资本。这意味着，冠生园集团结束了长达几十年的全国有体制运作，成为一家中外合资企业。值得注意是，外资对于国内民族品牌的态度也在发生明显的变化。记得改革开放刚刚开始的时候，中华牙膏、正广和汽水等民族品牌，在外资收购之后被“冷藏”，但今天这种情况已经不存在了，有些品牌甚至重新被外资包装。外资所看重的正是这些品牌的群众基础。

　　“大白兔”与“皮尔卡丹”谁更有价值，不能只看眼前利益，更要放到一个长远的角度入手。对于民营企业来说，与其贪图一时被闪光灯聚焦的“快感”，还不如踏踏实实地关注中国的民族品牌，寻找其中的商机。
 

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