恒源祥：以“文化营销”抢滩车纺市场

　　日前，由恒源祥大学和彩羊家用纺织品有限公司联合开展了一场别开生面的“文化”培训，恒源祥大学彩羊培训学院“倾心装点移动的家——2009年车用纺织品第一期培训班”在北京开班。此举拉开了恒源祥集团Fazeya(彩羊)品牌创新产业链的整合序幕，也标志着近几年在家纺市场越演越烈的中外品牌“文化营销”大战，正通过中国大牌的强势介入渗入新兴的“车用纺织品”市场。

　　中国唯一一个成为国家邮票内容的品牌，让恒源祥集团的Fazeya(彩羊)品牌一出世即在业内“扬名立腕”。去年，恒源祥集团Fazeya(彩羊)家纺，正式宣布进军车用纺织品市场。恒源祥集团董事长刘瑞旗表示，此举看重的就是中国汽车快速发展的大好前景。而利用大牌的实力、美誉和制定质量标准的话语权，可以更有效地整合产业资源，形成更富利润空间的价值链。

　　作为“大家纺”概念下的车用纺织品，越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，这对其营销提出了更高的要求。从关注产品到关注人们的生活方式，行业的营销观念正悄悄转变。“这就是中国家纺业的商机，谁能满足这部分人的需要，谁就有机会占领这部分市场。而抓住消费者需求的关键就是文化。”上海彩羊家用纺织品有限公司总经理徐慧说。

　　为了将文化植入消费者的印象中，Fazeya(彩羊)家纺车用纺织品提出了为消费者“倾心装点移动的家”的主张，并开始针对人们驾车生活需求的不同，推出不同的功能销售组合，对原有的渠道商进行感知文化培训。Fazeya(彩羊)品牌正是希望通过对于人的培训，深化对于“移动的家”的认知，提升强化Fazeya(彩羊)品牌车用纺织在产品质量、服务质量、经营质量中的管理能力，从而能更好地为消费者放心消费、舒心消费提供全方位的保驾护航。同时也希望Fazeya(彩羊)品牌以实际行动承担起自身的责任，为促进车用品行业的发展贡献自己的力量。恒源祥联合体加盟工厂北京石龙丸信工贸有限公司成为荣获由中华全国工商业联合会和汽车摩托车配件用品业商会首批颁发的“正品标识”的两家纺织企业之一。

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