泉州品牌鞋企首次结盟中国奥运代表团

    【中国鞋网】昨日下午，一场由中国奥委会和安踏体育用品有限公司共同举办、题为“彼此激励，共同成长”的现代奥林匹克运动诞生纪念暨双方合作关系发布庆典，在国家奥林匹克体育中心隆重举行。中国奥委会副主席王钧向社会各界宣布：安踏公司成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴。

　　赞助金额“创纪录”

　　据双方介绍，签约的项目包括“2009—2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009—2012年中国体育代表团合作伙伴”两大项，未来安踏将为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。而其中引人注目的2012年伦敦奥运会上，中国奥运代表团的领奖装备将首次出现安踏的标志。

　　至于合作的赞助金额究竟是多少，安踏公司内部人士透露：“具体多少只有老总一人知道。”有消息称，阿迪达斯为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商，付出了6000万-8000万美元。安踏的这次四年打包大订单，金额想必不会少于这个数字。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠也没透露具体数字，只是表示将是创纪录的数字。

　　泉州品牌首次结盟

　　中国奥运代表团

　　2008年的北京奥运会曾引来一股奥运营销热。虽然奥运合作伙伴的门槛高、资源有限，但在营销手段上善于创新、屡次突破的泉州企业纷纷采取各种变化手法，借助国内外各种奥运资源“曲线入奥”。其中，结盟境外奥运代表团成为泉州运动品牌最热衷和有效手段之一，先后就有鸿星尔克、康踏、匹克、露友、野力、特步等品牌与朝鲜、立陶宛、伊拉克、塔吉克斯坦、斯洛文尼亚、白俄罗斯等国家的奥委会签约成为合作伙伴。北京奥运会期间，这六个品牌的运动装备也随着所赞助国的运动员站在奥运会领奖台上。

    然而与以上方式不同的是，此次安踏结盟中国奥委会后，泉州品牌将首次随中国奥运选手站在领奖台上，也是在2008年北京奥运会上易手阿迪达斯后，中国体育代表团指定领奖服再度回归中国品牌。而在此之前，李宁先后成为1992年、1996年、2000年和2004年中国体育代表团惟一专用领奖装备。在安踏与奥委会签约后，也将意味着国内品牌原来由李宁垄断的局面被打破。对于与李宁的竞争，安踏方面并不愿正面地回应，而是强调代表中国的体育形象将是安踏要坚持的一个战略方向。

　　和以往领奖服仅针对奥运会不同，此次中国奥委会首次将2009年至2012年的奥运周期打包。

　　上市带来雄厚资金

　　危机影响竞争对手

　　其实早在2008年，当众多国内外运动品牌纷纷砸钱奥运会时，刚在香港成功上市一年的安踏并没多太大动作。拥有上市后融资而来的雄厚资金，却避开北京奥运时期的“砸钱纷争”，外界猜测2009年的安踏必有大动作出现。进入2009年，安踏就签约世界网球顶级女选手扬科维奇，宣布进军网球市场。从现在看来，这个动作只是安踏2009年体育营销的一个热身活动。结盟中国奥委会，才是安踏潜伏一年后推出的重磅炸弹。

　　对此，丁世忠在接受采访时表示，早在去年5月企业就开始了此次签约的准备，并在去年9月份提交了计划。他强调，安踏有着自己中长期的战略规划，投资都不是拍脑门的决策，而是经过前期长时间的谋划筹备。

　　记者了解到，国内知名体育运动品牌大多参与此次中国奥委会四年合作伙伴的竞争。“企业最终能获此殊荣，除了近年来能力与实力的提升外，另一重要原因是全球金融危机所带来的机遇。受金融危机影响，一些国际品牌面临多方面的压力与挑战，导致资金无法集中在中国市场。”

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