童鞋领域出现新卖点

用设计师名头给品牌做包装

    【环球鞋网】拥有知名设计师一直是成人服装品牌市场主打的卖点之一，但你听说过哪位“童鞋设计大师”的名头吗？近日，泉州一童鞋企业便宣布百万元年薪聘请业界知名设计师加盟，欲借此打造产品卖点。

    此次泉州童鞋企业百万元年薪聘请的设计师叶丹、刘霖为国内业界所知名。叶丹曾是国内第一个被邀请加入耐克公司的职业原创设计师，并曾服务于李宁、匡威等知名运动品牌，而刘霖曾被评为中国服装十佳设计师之一。

    在服装领域，知名设计师品牌目前已成服企提升产品竞争力的一个利器。泉州的一些服装企业如利郎的计文波、卡锐仕的曾凤飞、卡宾的杨紫明等设计师都为业界知名，并助推着品牌的成长。而七匹狼更是邀请了法国知名设计丹尼尔·法莱力，推其septwolves的高端市场。然而一直以来，这种设计师品牌的运作一般只限于成人服装品牌，泉州童鞋企业高薪邀请名设计师在童鞋领域或属开了先河，在业界引起重大反响。

    该童鞋企业的相关人员表示，目前他们正在从童鞋往综合儿童用品市场延伸，邀请知名设计师，旨在提升产品设计的竞争力，以期更有力地助推企业打造儿童用品王国。

    对于这一现象，有业界人士认为，安踏、特步等成人运动品牌相继开发kids系列，向儿童市场延伸，并且这种趋势未来还将在很多运动品牌中体现出来，这让很多童鞋品牌对未来市场感到压力。童鞋企业主动寻求突破，从加大其设计能力入手以期争取市场优势，是一种应对手段。

    近年来，一些童鞋企业开始向童装及综合儿童用品市场延伸，一部分童装品牌亦在拓宽自己的产品线，向童鞋市场进军。目前就有南琦鞋业从童鞋到童装、书包文具等儿童用品领域的延伸，而童装品牌嗒嘀嗒亦在去年宣布进军童鞋领域。足友近日宣布启动其直营体系，要在今年推出终端升级计划，其中包括开设500家专卖店等。

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