挤走阿迪达斯，鞋企安踏强势出击

    【环球鞋网】随着安踏公司成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，标志着泉州体育品牌首次“挤”走国际品牌，实现嫁接中国最优质的体育资源。此前，中国奥委会合作伙伴是国际品牌阿迪达斯。

    在金融危机的背景之下，消费者对性价比的要求会越来越高，这正是泉州品牌进军国际市场的最佳机遇。中国奥委会官员分析表示，未来的中国民族体育品牌，将继续依托大型体育赛事，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值，加速国际化进程，超越国际顶级运动品牌。

    奥运圣火的熄灭，带来了体育产业又一个更高的起点，泉州体育用品品牌迅速转变，将目光投入“后奥运体育营销时代”。 今年3月，三六一度（中国）有限公司在科威特成功签约亚奥理事会，成为其全球官方赞助商。几乎是同时，匹克继重拳出击狂纳NBA七位球星后，又与国际篮联（简称FIBA）达成合作伙伴关系。而泉州的另外一个知名体育品牌鸿星尔克，则随着朝鲜男足拿到进军世界杯的入场券，2010年鸿星尔克将高调亮相南非世界杯赛场。

    就在泉州品牌全面出击抢占体育优势资源的同时，中国体育代表团未来奥运周期的赞助商也将由泉州品牌所“统治”。

    安踏公司董事局主席兼首席执行官丁世忠接受本报记者采访时表示，去年年底，中国体育军团的上一个奥运周期赞助合同全部到期，金融危机对国外品牌的负面影响继续，众多国外品牌对中国市场纷纷采取收缩策略，这为有准备、高成长的中国品牌提供了一个极好的机会。

    “整个招投标过程中，20多个体育用品品牌参与角逐，经过一年的漫长谈判，安踏一举拿下这笔中国体育史上最大金额的合作订单，具有里程碑的意义。”在丁世忠看来，这不是一场简单的竞标胜利，而是泉州品牌代言中国体育的重大胜利。出席新闻发布会的晋江市领导也表示，此举对晋江体育城市建设具有无可替代的推动作用，是“海西”体育品牌综合实力的一次爆发。

    同时，丁世忠也表示，此次签下中国奥委会只是起步，将一个奥运周期的资源打包招标是第一次，未来四年的赛事资源尚等待系统开发。这是一条中国民族体育品牌未曾走过的路，该如何利用奥委会提供的资源打好营销战拉升品牌的高度，是否具备国际顶级赛事营销需要的顶尖人才，专业运动装备的研发和制造能力能否满足市场要求，这都是未来四年安踏所需面对的问题。

    高端合作也意味着更大的风险。“国际顶级的赛事资源就像是一匹烈马，还需要好的骑手来驾驭。”安踏（中国）有限公司副总裁张涛在接受采访时就表示，作为战略合作伙伴，4年周期、11项大型国际赛事，跨度大、周期长，对安踏来说，最大的风险是能否在中国奥委会的严格要求下，将合作权益发挥到最大程度。（环球鞋网）

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