网页游戏：走精品化路线

    2009年是网页游戏市场“井喷”的一年，预计年收入将达到5.1亿元。网页游戏之所以能够异军突起，首先依靠的是方便快捷的无端优势，适合办公室人群，据调查，目前网页游戏用户中大专以上学历者占72.8%。战争策略类是网页游戏行业的中流砥柱，它强调人与人之间智慧的比拼，对画面、动态的刺激要求较低，因此对于品味挑剔渴望挑战的白领阶层极具吸引力。当下，网页游戏用户人数直线飙涨，尽管当前大型客户端游戏仍然居于主流地位，但网页游戏的发展速度要远远高于客户端游戏。
 
    然而，网页游戏的飞速发展同时也暴露出了许多缺陷和不足。许多游戏开发商一哄而上，网页游戏面临野蛮开采的局面，而游戏品质低下，运营模式紊乱等问题也越来越明显。有专家预言：如果不改变开发思路和运营方式，未来网页游戏将每况愈下，甚至死路一条。

    目前，网页游戏层出不穷的山寨现象一定程度上繁荣了这个市场，许多山寨善于取长补短，将游戏画面做得比正统更出色，游戏内容比正统更丰富，照样倍受玩家的青睐。虽然许多人高呼“鄙视山寨”，但不可否认，在许多方面正统应该向山寨学习。

    为了尽可能争夺更多数量的玩家，各个游戏运营商纷纷在推广上做文章，部分不良的运营商甚至打起了情色牌，广告的设计非常大胆暧昧、露骨出格，该现象面临着较大政策性风险。不久前，国家文化部针对性地出台了一系列的措施，专门用来监控网页游戏的不良广告。

    据相关新闻报道，国家文化部日前已惩治处罚了一批依靠色情手段进行推广的网页游戏，由杭州某公司非法推广号称最火爆的中文网页游戏的《热血三国》就属于重点整治的对象。这个后果值得游戏运营商们深思：游戏运营方式比游戏内容本身更为重要，如果一味靠非法广告来进行运营宣传，会直接影响到游戏形象和生命周期。

    2009年网页游戏将出现一轮重整，面临着大洗牌的考验。无须置疑，网页游戏必须步入精品化的正轨。一款能够称得上“精品”的游戏，不仅仅需要游戏本身的内容质量，也包括游戏正当积极的运营方式。

    比如今年大型战争策略网页游戏《热血征途》，与经典同类游戏相比，同样拥有着精心设计的画面场景，规模空前的战争系统和丰富多彩的游戏内容，但它并没有通过不良手段进行推广宣传，而是诚恳踏实地运用积极正面的新闻发布方式来进行推广，在吸引玩家的同时，也倍受行业和权威媒体的好评。目前，《热血征途》已有多篇新闻宣传文章被各大门户网站相继收录。

    可见，网页游戏的运营商都应该戒骄戒躁，静下心来走精品化路线，杜绝色情推广等急功近利的做法，在不久的未来一定都可以分享到网页游戏增长的果实和不可限量的前途。

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