百事发力草本饮料阻击可口可乐

    在百事可乐洽谈过收购王老吉不了了之后，为了在非碳酸饮料领域找到新的突破点，近期，百事可乐以滋补、养生为卖点的草本乐已在国内部分地区上市。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，可口可乐在非碳酸饮料领域已经遥遥领先，百事将在非碳酸饮料领域寻求新的突破点来拉近双方的距离。

　　近期，百事旗下若干非碳酸饮料悄然上市，其中包括以滋补、养生为卖点的草本乐。此次，百事的新品选择主打传统养生牌，草本乐拥有含荷叶、菊花的清润系列与含枸杞、红枣的温润系列。目前，草本乐只是在国内部分城市上柜，全国大范围的铺货尚未进行。

        中投顾问食品行业研究员陈晨认为，此次百事可乐发力草本饮料不仅是看好非碳酸饮料的前景，也是市场竞争的无奈之举。数据显示，在2009年至2012年，百事将在中国投资10亿美元，主要用于建设新厂和研发，研发的重点就是非碳酸饮料。

　　中投顾问产业研究中心数据显示，09年一季度中低浓度果汁市场中，可口可乐美汁源市场份额为25%，其次为康师傅和统一，而百事的果缤纷只占到7%。而茶饮料市场，康师傅与统一两位先行者所占据的市场地位，可口可乐凭借着“原叶”系列，在茶饮料市场也取得不错的成绩。

　　尤其是“死敌”可口可乐在非碳酸饮料领域的表现，让百事在国内市场输给对手一大截。目前，百事推出的“都乐”、“果缤纷”都不及可口可乐的“美之源”。目前，可口可乐凭借“美汁源”系列果汁已经占据我国中低浓度果汁市场第一的位置，2008年，“美汁源果粒橙”的销量超过了10亿瓶。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，可口可乐在非碳酸饮料领域已经遥遥领先，百事将在非碳酸饮料领域寻求新的突破点来拉近双方的距离。此次推出草本饮料也是百事看好草本饮料的发展前景，草本饮料是未来国内饮料市场的发展趋势。

　　以王老吉为例，2008年，红色罐装王老吉获得我国罐装饮料销量第一的美誉。目前国内凉茶市场的成长潜力还是巨大的。理由显而易见，与其他碳酸、茶饮料或是果汁等品类的饮料相比，以王老吉为代表的凉茶成长历史相对最短，换言之，其在国内的市场空间也是最大的。

　　可以预见，随着碳酸饮料市场份额的减少，各大饮料巨头将逐步加大对非碳酸领域的投入，而果汁、茶饮料将成为行业发展的趋势。

http://www.35176.com/shop/

1