摘要：最近一则新闻颇吸引眼球：日前，宝马首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，中国政府今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车。
最近一则新闻颇吸引眼球：日前，宝马首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，中国政府今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车。
入围公务车采购名单是企业苦苦追求的目标，比如多年前，奥迪等已经成为很多基层政府的公务用车，因为入围意味着形象迅速提升，意味着源源不断的订单和财富。成功入围对于宝马汽车来说具有重要的战略意义。但是，就是这么一件很有意义的事情，在中国却遭到了抨击！
也许宝马汽车会感到委屈，我怎么得罪大家了？按照官方解释，宝马省油、环保，而且价格便宜，所以采购宝马。但是，公众并不满意官方这一解释，为什么，因为如果谈环保，低排量的汽车效果更好，为何要买宝马呢？其实，相比较奥迪，大家对宝马的抵触情绪强烈其实源于宝马多年来在中国的品牌推广或定位才导致今天的局面。
曾几何时，开宝马坐奔驰成为某些先富阶层的座右铭，越来越多的富裕人群开着耀眼的宝马在闹市横冲直撞，刺激着大众的神经，《天下无贼》里面的一句台词：开宝马的都是好人吗？与其说是给宝马做广告，倒不如说是在提醒着公众。另外，随便到网上去搜索，关于宝马车主的负面新闻都会有很多。所以，宝马在大多数公众眼里，代表的含义并不是那么的积极，当政府居然把它当作了公务用车，更是刺激了公众敏感的神经，因为大众担心，如果宝马成为政府用车，那么将扩大和公众的距离，本来就很敏感的一个品牌，将会在政府的推波助澜之下，更加激起公众的强烈反响。
所以，中国广大公众对宝马的质疑，其实不是质疑其价格和排量，而是在质疑宝马这个品牌。作为一个知名企业，如何定位品牌，如何维护品牌形象，还是需要慎之又慎。
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