评论：三星进入“速滑” 洋家电品牌还姓洋吗？

    60年前，全世界范围内，很少有人用得上多少家电，虽然冰箱空调洗衣机已经诞生，即便有用上的，无一例外都是洋品牌，而中国，刚刚解放，人民的温饱尚成问题，可以说，对洋家电连崇拜的资格也没有；
 
    30年前，中国刚刚实施改革开放，先富裕起来的一群人开始享受家电生活，无一例外，这些家电全都是洋品牌，舶来品，虽然中国人也有自己的家电产品了，但集中在收音机（当时结婚三转一响四大件之一）上，更有赵本山小品演绎家里的家电就是手电筒。

    洋家电同诸多洋货一道，甚至同国外人穿剩下的牛仔裤一道，还有特别多的电子表一道，只要标上洋字，全都成为中国人疯狂拥抢的炫耀品。

    当时流行一句话，“外国的月亮也比中国圆”。

    这句话甚至一直流行到现在。许许多多的年轻人还是以拥有洋品牌为荣，事实是，越来越多的全球明智成熟消费者开始选择真正的国产品牌，并真正以此为荣。

    原因在于，这些人越来越知道。随着全球经济一体化的推进，洋品牌已经不“洋”了。譬如，苹果公司的IPHONE手机风靡全球，产品刚在美国上市不久，就有不少中国消费者成为IPHONE的用户，但这款手机并非是“美国造”，而是地地道道的“中国造”。据商务部2008年最新统计，目前世界500强除了极少数公司没有在中国投资投产外，95%以上把中国作为全世界的生产基地，而中国也已经诞生了大到钢铁、化肥，小到玩具、指甲刀等世界上172种产品的世界第一制造，中国制造、全世界消费已经成为事实。如果有消费者把“中国造”的IPHONE看作是“洋品牌”，未免有些牵强。

    我们退一步讲，如果非要说 “美国设计、中国制造”的IPHONE手机是“洋品牌”，那么联想的ThinkPad电脑就是在“日本设计、中国造”，早在3年前，海尔法式对开门冰箱已经实现在欧洲设计、在美国制造，然后运到印度去销售。可中国人还是把联想、海尔叫做是“国产品牌”。

    其实，就是真正的洋品牌，也不见得还是“高质量”的代名词。从世界知名品牌SK-Ⅱ化妆品被曝含违禁成分，到不久之前奶粉危机时备受信任的“洋奶粉”；从洋品牌手机充电器艰难接受统一标准，到日本东芝电视闹出“竖线门”，都暴露了“洋品牌”在中国消费者心目中的信任危机。毫无疑问，只有经得起全球考验的全球品牌才是21世纪地球村“村民”的明智选择。

    一个不容忽视的事实是，中国制造已经开始为上升到全球品牌进行了长达30年的冲刺，而这一切已经开始渐露端倪。《财富》杂志公布2008年世界500强中国拥有35家，其中大陆已达到26家。英国《金融时报》最近也公布了2008年全球市值500强企业排行榜，中国石油一举击败美国通用电气摘得亚军头衔。前五名中，来自中国的企业占据了三席。由于美国经济增长减速，美国权威研究机构Ｇｌｏｂａｌ　Ｉｎｓｉｇｈｔ预测，２００９年中国有望超过美国成为世界第一大制造国，比原先预期的要提前４年。到2010年全球制造业中国占１３．２％，位居第二，这个数据在１９９０年，只有３％。

    与此同时，中国货早非廉价代名词。海尔生产的高端冰箱在美国、在欧洲、在东南亚与GE冰箱一起，成为高端形象的代名词；联想的Thinkpad电脑依然在全球市场纵横捭阖；预计不久，中国四川的悍马将驰骋在世界高端民用车的疆场上。

    这一系列事件都在告诉消费者，与30年前中国人心目中的“洋品牌”相比，在代工、成本压力、金融危机等因素的影响下，“洋”品牌已经不是中国人也不是全球消费者30年前的那个“完美之物”了。

    看看三星的速滑、惠而浦的忧虑、博世的争议就会知道，一切都在斗转星移，中国品牌正在迅速成长全球消费者喜爱的品牌，至少家电行业率先如此。

    人人都有选择的权利，人人也都有放弃的权利。其实，当中国制造在全世界范围越来越广泛的行销的时候，也就意味着全球消费者在迅速放弃以前的最爱，正以实际行动表达对来自中国的全球品牌的喜爱。

    这，既是世界产业转移规律，也是历史唯物主义规律，与中国喜爱洋货的部分80后、90后无关，也跟目前更多洋品牌试图恢复自己高高在上的高价高位无关。

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