化妆品行业减速增长，下半年有望回暖

　　日前，由化妆品报等机构主办的中国化妆品工业论坛在上海发布《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》（简称“蓝皮书”）。该蓝皮书指出，在原材料大幅波动背景下，预计2009年第二季度零售行业仍难有起色，今年第3-4季度可能将出现明显回暖。

　　行业增速趋缓

　　化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势，但是受全球金融风暴的影响，其增长速度有所放慢。国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额同比上年增长21.6%，达到近年来增速的最高水平，其中化妆品类增长为22.1%。但是到今年一季度，化妆品类增长慢于整体消费品零售总额的增长。

　　在会上，上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁宣读了《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》。蓝皮书指出，虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期。曲建宁表示，由于零售消费滞后于宏观经济，预计2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。

　　化妆品行业保持着与社会消费品同步的发展态势，但是受全球金融风暴的影响，其增长速度有所放慢。国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额同比上年增长21.6%，达到近年来增速的最高水平，其中化妆品类增长为22.1%。但是到今年一季度，化妆品类增长慢于整体消费品零售总额的增长。

　　在大众化妆品市场，去年护肤类市场中的前三为玉兰油、欧莱雅和欧珀莱。行业市场的资本已经从洗发水等利润空间较低的品类，向护肤品等高利润的品类转移。其中，外资企业正在加紧向低端市场的渗透。由于利润空间十分微薄，因此去年原材料价格剧烈震荡之后，受影响最大的就是洗涤企业。其间，洗涤产品的市场零售价格经历多次调整。

　　农村市场大有可为

　　另一个明显的变化出现在农村消费市场。蓝皮书的统计数据显示：2009年一季度的数据中，县及县级以下地区消费品零售额增长速度超过城市，县及县以下零售额增长17.0%，城市消费品零售额同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。

　　“下乡”，成为本土日化企业的不二之选。一些中低端本土品牌即使本身利润率在缩水，也要加大代理商的利润点数，以谋求在农村市场的销售业绩。在西安临潼华清路边上的一个镇子上，可以看到名为“冰美人”的美容店铺。这家店铺的集团公司是伽蓝国际美容集团，该集团在全国已经发展各类加盟连锁店9000多家，代理商200多个，从业人员达4万多人，在国内化妆品企业中位列第一。

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