“怕上火喝王老吉”怎成饮料界大“谎言”？

　　近日，在网上挂出一条猛料，叶征潮通过个人博客对外宣布，将叫板饮料巨头“王老吉”。“王老吉”、“叶征潮”、“起诉状”究竟是什么原因将这3个词汇联系在了一起？

　　“王老吉”：作为中国凉茶鼻祖的王老吉，发源至今有着近180年悠久历史，已经成长为中国饮料市场的绝对领先者，同时也是健康饮料新潮流的挑大梁者。近日，王老吉又被国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会评为驰名商标。

　　“叶征潮”：叶征潮是品牌策划人，也是杭州叶征潮品牌创意公司的创始人。他曾个人自费开展“商标长征”活动，呼唤企业的品牌及保护意识。

　　“起诉状”：日前，叶征潮在其博客上，对外公布了对饮料巨头“王老吉”起诉状。

　　同时，我们关注另一则新闻，为了规范和推动凉茶市场的健康发展，广东凉茶新标准拟于5月正式出台。在新标准即将出台之际，叶征潮起诉王老吉是不是有更深层次的意思呢？

　　事件起因

　　王老吉不降火反致胃溃疡？

　　叶征潮在起诉状上称，他平时经常会熬夜加班，容易上火。去年6月初从广告上看到王老吉宣称：“怕上火，请喝王老吉……”因此，他每天买“王老吉”喝。后来，他感觉胃很痛，于是就去杭州市一家医院做了胃镜检查，检查结果为胃溃疡。医生分析认为，胃溃疡与其经常喝“王老吉”这种饮料有一定的关系。熬夜上火属“虚火”，饮用“王老吉”不但得不到缓解，反而会加重病情。

　　叶征潮认为“王老吉”凉茶主要成分为：水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草。这九种配料里，有七种配料是中草药。根据中医学理论，虽是“药食同源”，但用药三分毒，每种药均有其独特的性味与归经，而不同的人，体质也有阴阳、表里、虚实之分，如果食不对症，容易产生副作用。而王老吉却一直未在包装上对此予以说明，反而打着“怕上火，喝王老吉”的广告，以清热祛火、老少皆宜的招牌，扩大其销售市场。

　　叶征潮认为，自己相信了“怕上火，喝王老吉”的广告，但喝过之后，不但没有达到清热祛火的效果，反而对身体健康造成了一定的危害。

　　王老吉非法添加了中草药？

　　叶征潮还认为，王老吉的配料中的夏枯草不是我国《食品卫生法》允许加入食品中的药物，而卫生部《关于进一步规范保健食品原料管理的通知》‘既是食品又是药品的物品名单’中，也没有将夏枯草列为可作为食品的药材。可见，王老吉中非法添加了中草药。

　　叶征潮认为，王老吉的行为已经侵犯了自己的健康权；此外，包装上无警示的行为，还侵犯了消费者的知情权。为此，叶征潮将向法院提起诉讼，要求法院责令王老吉生产厂家在产品包装上标注警示说明，注明“不适宜人群”，并介绍过量饮用的危害结果。此外，还向叶征潮支付医药费人民币一元。

　　目前，叶征潮及其代表律师正在办理起诉事宜。起诉法院将选择杭州市江干区人民法院。

　　回应：

　　王老吉：长期饮用不会造成危害

　　王老吉生产商加多宝饮料有限公司表示，其生产的红色罐装王老吉是“植物饮料”，已经获得卫生部门颁发的许可证，属于普通食品。长期饮用不会对消费者造成危害，也不需要在产品的外包装上标注“不适宜人群”。

　　疑问

　　“怕上火，喝王老吉”有点过？

　　在汶川地震中，王老吉捐款1亿，因而成为很多网友心目中的偶像。借助汶川大地震，王老吉在产品上市的推广上做足了功夫。“怕上火，喝王老吉”一时间成为时下最流行的广告词。王老吉因此不但赢得了品牌推广，还赢得了2008年营利120亿，比2007年超营30亿。

　　“凉茶”和“凉茶饮料”有着很大的区别。传统凉茶下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。凉茶饮料终究是饮品而不是药，是可以经常饮用的。

　　根据中华传统养生理论，凉茶能够有效预防因为人体新陈代谢失衡导致的“上火”。北方冬季寒冷干燥，加上使用暖气和空调，使得人们频繁出现口干舌燥、嗓子疼、易怒心烦等“上火”现象。在广东，传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，“无需也不能经常"饮用。

　　而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶就想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。很显然，如果王老吉以“凉茶”推广，将会限制其销量，加多宝公司是不会愿意的。在其产品宣传过程中，王老吉一直力挑健康饮料大梁。品牌定位为“预防上火的饮料”。

　　叶征潮的起诉理由可以大致归结为三点：1、未标注不适宜人群；2、不相信不含防腐剂；3、非法添加中草药。“王老吉”凉茶主要成分为：水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草。这九种配料里，有七种配料是中草药。根据中医学理论，虽是“药食同源”，但用药三分毒，每种药均有其独特的性味与归经，而不同的人，体质也有阴阳、表里、虚实之分，如果食不对症，容易产生副作用。而王老吉却一直未在包装上对此予以说明，反而打着“怕上火，喝王老吉”、“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”的广告，以清热祛火、老少皆宜的招牌，扩大其销售市场。然而消费者在饮用王老吉后出现不同程度的身体不适。在医院就诊后，医生告诫消费者王老吉有药效，不可随便饮用。更有业内人士指出，王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”言过其实，是饮料界一大“谎言”。王老吉的宣传是不是有点过了？

　　叶征潮在自我炒作？

　　在起诉王老吉事件中被质疑自我炒作，叶征潮回应说：“起诉王老吉的真正目的是为了掀起都市人的“保胃战”！胃是一个人健康指数的晴雨表，胃不好会影响三餐营养的吸收，影响到抵抗力的下降，抵抗力的下降就会百病丛生。让王老吉为我们消费者生命健康负责，标示“不适宜人群”上升到整个食品标签管理的高度。对于有人议论，我是不是参与了企业的不良竞争有钱拿，这是个天大的笑话而已，我最欣赏的人物是刘罗锅，不是和珅。做事情起码要对得起自己的良心。我的人生感悟是，会做人才会做事!感觉天生我才必有用。”

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