彬伊奴：让品牌插上慈善的翅膀

 
本报记者 陆烨垭

　　5月7日，彬伊奴在成都举办的大型活动“彬伊奴星耀成都”以“慈善捐赠”环节拉开了帷幕，而紧接着举行的彬伊奴成都直营分公司开业仪式，则标志着彬伊奴服饰正式登陆成都市场。

　　据悉，此次活动是彬伊奴签约张杰、金莎，启动男女双代言品牌战略，开始实施男女装“比翼齐飞”营销战略后举行的第一次大规模品牌活动。

以慈善捐赠开启品牌活动

　　据了解，彬伊奴这次品牌活动特意选在临近“5·12汶川大地震”周年之际，是希望自己经年累积的社会责任形象能够带到成都，能够让品牌插上慈善的翅膀。活动当天，彬伊奴委托“张杰北斗星空志愿慈善会”，为灾区人民捐献了价值20万元的服装。

　　在捐赠现场，慈善捐赠活动执行方、“张杰北斗星空志愿慈善会”代表高菲女士表示：彬伊奴多年来为社会公益事业做出了很大的贡献，是中国企业界的良好榜样。既是彬伊奴代言人，又身为四川子弟的张杰也很感慨：有幸成为这么一个具有高度社会责任感品牌的代言人，并作为慈善机构成员，为家乡的灾区人民慈善义赠，他感到十分荣幸。

　　对于此次捐赠活动，彬伊奴公司董事长王仁奖对记者说，地震给当地人民带来极大的身心创伤和巨大的财产损失，虽然经过一年的努力，但灾区的重建任务依然十分艰巨。因而，给予灾区人民更多的关爱和支援，这是包括彬伊奴在内、任何一个富有爱心的企业义不容辞的责任。

　　据悉，彬伊奴一直不遗余力地参加各种慈善、公益活动，自品牌创立十几年来，已累计向社会捐赠总价值超过数千万元的财物。

双代言　启动新营销战略

　　2009年，为了满足品牌新阶段的战略发展要求，彬伊奴启动了男、女双代言的品牌战略，签约了华语乐坛实力新星张杰、金莎。这两位代言人均为中国新生代的实力歌手，在彬伊奴目标消费群———大学、中学生及社会青年中，具有强大的品牌号召力。王仁奖告诉记者，这两位代言人阳光、青春、清新的个人形象与彬伊奴的品牌形象完全契合。因而，以他们构成彬伊奴品牌代言的“双核动力”，一定能有力地助推彬伊奴品牌飞得更高、更远！据悉，张杰和金莎是继ME2、贾静雯、高圆圆之后，是坚持走时尚路线的彬伊奴的“第四代”代言人。
 
　　据介绍，同时签约男女两个代言人，是因为彬伊奴启动了新的营销战略。在前不久举行的彬伊奴2009年订货会上，该公司倾力打造的集时尚、品位、休闲于一身的男装深受全国数百位彬伊奴经销商青睐。王仁奖对记者说，现在，彬伊奴已成为男女装“比翼齐飞”的品牌。

　　此次活动之后，彬伊奴将进一步挖掘代言人与品牌相符的特质用于宣传。王仁奖说，很多品牌对于代言人的运用只是蜻蜓点水、浅尝辄止地喊口号，这本身就是资源的浪费。这次，彬伊奴借分公司开业之机，在成都举办歌友会，通过代言人的现场造势，与歌友的深度互动，能拉近品牌与目标消费群的距离，并培育潜在消费群体，强化既有消费群体的品牌忠实度。

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