台湾百货业借母亲节猛力促销以冲刺业绩

　　百货市场连续三年负成长，今年第一季依旧不理想，让各大百货业者以前所未有的促销手法迎战母亲节档期，誓言要用“周年庆的规格”冲刺业绩。

　　受金融海啸冲击，北部与中部百货业第一季平均衰退幅度为5％至8％，南部约在8％至12％。因此各家都全力促销母亲节档期，成为兵家必争之地。

　　百货龙头新光三越第一季加码推出42天刷卡回馈活动，并自3月中起成为安利中国万人团的逛街行程之一，因而前三月业绩较去年同期成长5％，达152亿元，是少数成长且达到目标的业者。

　　为延续成长力道，新光三越本月初到下旬，更推出化妆品区及内衣区满2,000元送200元（不含台中店及新竹店）活动。截至目前止，业绩逾30亿元，年增率7％以上。

　　新光三越百货贩促部经理周宝文指出，母亲节档贩促费比去年多约一成，两阶段共32天业绩目标是70亿元。

　　另外，新光三越的促销案，以前最多只开放台北四店“跨店集点”，今年母亲节档期首度开放全台分店适用。并祭出历年来最高的购物回馈率，回馈比率从以往的10％，提高至20％。频频下猛药，就是要对抗景气寒冬。

　　太平洋SOGO第一季业绩较去年同期下滑8％，业者希望母亲节档期业绩年增率能达15％，撑起第二季营收。

　　除中坜、新竹店有11天的内睡衣及化妆品区满3,000元送500元，及高雄店首四日化妆品区满3,000元送300元的抵用券外，占业绩六成的台北店，也将在母亲节档期推出满千送百的抵用券促销。

　　太平洋SOGO更在今年母亲节档期首度祭出台北忠孝馆、复兴馆化妆品区累积消费满3,000元送300元，这可是忠孝馆开业逾20年来头一遭。远百第一季营收年减率4.72％，因此，母亲节档期的贩促费比去年同期增加10％，希望在相同天数的32天，创造出25亿元营收。

　　远百母亲节档期全台统一的抵用券促销锁定化妆品、内睡衣及女装等女性三大商品，前两项是满3,000元送300元，女装为满3,500元送300元；分公司再各自加码化妆品、服饰、家用区。远东百货营销企画室协理庄见祥在促销战火祭出后，业绩有显著提升。

　　台中百货市场首季表现不如预期，新光三越台中店首季营收35.2亿元，较去年同期少1.2％；广三SOGO累计17.1亿元，衰退6％；中友百货18.23亿元，衰退约7％，使各家业者在母亲节都加码促销，如新光三越台中店大手笔推出首11日全馆购满5,000送500元、名品满万送500元，整档促销金额达1亿元。

　　南部景气比北、中部更差，这波母亲节档期都下猛药，龙头汉神首次在本档推满千送百，还送汽车、钻戒。竞争者高雄大远百、新光三越、太平洋SOGO不遑多让，大家都“杀很大”。

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