财富杂志：为何雅虎不应出售搜索业务

　　腾讯科技讯 北京时间4月23日消息，美国知名财经杂志《财富》网络版周三刊文指出，近日媒体再次传出雅虎正同微软举行会谈的消息，但对于雅虎而言，如果决定出售其搜索业务，最好“三思而后行”。

　　传闻再起

　　在雅虎周二举行的分析师电话会议上，雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)谈到了该公司的第一季度市场业绩，并证实雅虎将裁减675个职位。尽管如此，当天与会的分析师似乎对另一个话题更感兴趣：雅虎搜索今后将何去何从？

　　尽管巴茨上任后“保密”工作做得很好，但近日仍有传闻称，雅虎正同微软举行秘密谈判，双方有可能于近期内达成一项交易。正因为如此，多数业界人士猜测，巴茨很可能会把雅虎搜索出售给微软。

　　只是这种看法本身就站不住脚。我们不妨先从这个问题问起：巴茨为何要出售雅虎搜索业务？

　　绝大多数分析人士的答案是：微软觊觎雅虎搜索业务，并希望借此向谷歌发起挑战。相关统计数据显示，目前雅虎在美国搜索市场的份额为20%，微软仅为8%，而谷歌为60%左右。不可否认，如果雅虎把搜索业务出售给微软，后者的搜索实力肯定会大幅提高。

　　但雅虎将从这场交易中得到什么样的好处，业界人士却没有给出令人满意的答案。有传闻称，作为收购雅虎搜索的回报，微软将允许雅虎在微软MSN网站中出售显示广告空间。然而如此一来，雅虎部分销售人员入驻MSN网站后，势必将与雅虎自身销售人员争抢市场。

　　其次，雅虎目前仍持有将近40亿美元的现金储备，因此并不会不顾一切去获取更多现金。再次，自今年开始以来，雅虎股价累计涨幅已达12%，应该说表现还算不错。

　　核心业务

　　总而言之，搜索是雅虎的核心业务，巴茨不能将其视为非核心业务而轻易对外出售。

　　对于绝大多数网民而言，搜索引擎能够帮助他们快速查找到希望查询的信息。对于广告主而言，则可通过搜索引擎进行品牌推广。正因为如此，雅虎技术开发人员正利用所收集到的用户数据，而推出了更有针对性的广告服务。如针对年轻母亲人群，雅虎可投放小型多功能汽车等广告。

　　另一方面，各大广告主此前都表示，希望雅虎能够提供更为准确的广告效果评估方式。举例来说，某位网民看到了汽车广告后，就会使用雅虎搜索来专门查找该产品。如果雅虎能够提供这方面的详细数据，则肯定会受到广告主的欢迎。假如雅虎出售了搜索业务，就根本无法向广告主提供此类数据。

　　美国广告界人士近日称，巴茨已经明确表示，雅虎20%的搜索市场份额来之不易，因此不会同外部公司达成任何不利于雅虎访问搜索数据的交易。

　　即使从近期目标看，雅虎也不应出售搜索业务。雅虎销售团队近日表示，在美国前200家广告公司中，多数希望从一家互联网公司手中完成对文本搜索广告和显示广告的“一站式”采购。如果巴茨今后出售雅虎搜索业务，势必将打击该公司销售人员的士气。

　　由此看来，如果巴茨今后同微软达成某项交易，最好还是要让雅虎获得对自家搜索业务的全部控制权。只是如此一来，似乎不利于巴茨顺利实施精简雅虎各项业务的计划。但无论怎样，巴茨今后的最佳市场策略仍是保留雅虎搜索业务，而不是将其出售给他人。(编译/中涛)

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