“激情成就梦想”—青啤首次提出品牌主张

    记者日前从青岛啤酒公司获悉，该公司在其赞助的“梦想中国”活动中，发布了其百年以来第一次品牌主张“激情成就梦想”。这也是啤酒行业内第一个为自己的品牌提出专属口号的企业。

    该公司有关人士介绍，青岛啤酒在问世一百年间，对产品大多在质量上下功夫，从来还没有提出过类似的品牌主张、品牌口号。国内许多企业也是同样，但随着对市场认识的深化，公司意识到品牌主张是企业品牌战略的重要组成部分，也是企业经营战略的最直观体现。该人士认为，随着啤酒企业内外部市场环境的进一步发展，诸如此类品牌更新形象元素的现象还会继续发生，并且还会以更加多样化的形式出现。

    他表示，目前品牌更新形象元素的发展趋势在快速消费品市场表现得更为明显。过去一个普遍的观点是，啤酒已经是一个成熟的传统产业，消费者更加注重的是产品的差异而不是品牌方面的变化。但现代的营销实绩表明，啤酒企业要想在竞争中长久占据优势，就必须在品牌上建立与消费者更容易沟通的情感认同。

    业内专家评价青岛啤酒这个首创行为时表示，“激情成就梦想”的品牌主张，在当前个性化不断得到释放的市场中，倡导了一种对追求梦想的情感认同。而这也契合了当前追求和实现梦想的主流价值观。这从2008年北京奥运的口号：同一个世界、同一个梦想（One　world、One　dream），中央电视台梦想中国节目的热播都可以得到印证。

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