互联网应该说首先是一种崭新的媒体，因此任何在传统媒体中能够宣传的东西都可以放到网络上来推广，无论是一种产品、一项服务、一条新闻（包括谣言和丑闻！）、一个人（包括你自己），还是一项新政策、一个新政府、一门新学问、一种新宗教……。同时由于互联网其自身的特点（如它削弱了时空的重要性，有很强的交互性，经济廉价方便等），这种推广会变得更迅速、更广泛且更经济。看看YAHOO，由默默无闻到成为国际品牌用了不到五年，西门子整整花了半个世纪，而克林顿丑闻的调查报告不到几天就已经传遍了全世界！所有这些已发生和正在发生的故事都预示着，随着网络社会的急剧膨胀，互联网作为媒体的地位将最终超越所有的传统媒体！
但是，互联网也有其“内在”的缺陷——内容庞杂、结构混乱无序！所以在这样一个杂乱的信息世界里有两件根本的问题需要我们不断探讨：
一个是作为一名客户，如何在如此众多的资料中迅速找到自己所需要的东西；另一个则是作为一位服务者，怎样能让自己的服务、产品……不被淹没在这信息的海洋里，也就是说“如何出位？”
对于前一个问题，搜索引擎暂时给出了一个差强人意的解决方法；而对于后者，则还没有比较简单的解决办法，这也就是我们要谈到的“网络推广”！
到英文YAHOO中的...Web_Services/Promotion/目录下看看，你就会知道“网络推广”在国外已经成为一个多么大的市场。而国内，专门从事推广业务的公司很少很少，而且基本上都是处于引进国外经验的阶段。那么是不是我们不需要“网络推广”呢？当然不是！任何希望在网络上发展的公司也好、个人也好都必然要面对这个问题，实际上现在我们大量的网络经营者、各种各样的网络管理员（包括个人主页维护者）都在有意无意摸索着自己的推广之道！
——我们需要交流！
我的这个系列文章就是希望能够起到“抛砖引玉”的作用，让大家有一个互相交流的场所。欢迎您能来信和留言，对谈到的方法介绍一下自己的心得体会、观点意见，我会在站点和NEWSLETTER中介绍给大家讨论（我已经专门建了一个论坛，欢迎发言）！
文章将以推广一个网站（这相当于一个产品）为例，主要从技术上讨论“网络推广”中的各种方法、工具及资源，这些都只是我自己的一点心得和体会，希望你的参与会使这个系列更多、更全面、更完善！
一点建议：这些文章是为了“用”的，不仅仅只是为了“看”，因此希望您在看过后能去实践实践！
了解搜索引擎
在所有网络推广的方法中，搜索引擎是大家谈论最多的，搜索引擎是网络推广的一个非常强大的武器，而且免费，但是我们首先必须了解它们。
我们要了解它们是如何工作、如何分类、如何查询……的，而且搜索引擎就像人一样各不相同，所以对于特别重要的引擎，我们还需要了解它们的个性。
1、两个最基本的词汇：
搜索引擎（Search Engine）:通过运行一个软件，该软件在网络上通过各种链接，自动获得大量站点页面的信息，并按照一定规则进行归类整理，从而形成数据库， 以备查询。这样的站点（获得信息==>整理建立数据库==>提供查询）我们就称之为“搜索引擎”。而所使用的软件一般叫做“Spider”、“crawlers”等。
分类目录（Directory）：通过“人工方式”将站点进行分类而建立数据库，以提供查询，这样的站点叫“分类目录”。
典型的搜索引擎如AltaVista、Excite、HotBot、Inktomi等，而最重要的分类目录就是Yahoo。
实际上无论“搜索引擎”还是“分类目录”，目标都一样：获得网站资料，建立数据库提供查询。只不过使用的方法不同。
“搜索引擎”因为依靠软件自动进行，因此，其数据库的容量非常庞大，但是伴随着查询结果往往不够精确；而“分类目录”由于依靠人工分类，查询得到的信息要准确些，但收集的内容非常有限。
我们平时把这两类统称为“搜索引擎”，在下面的讨论中我们将以“自动”的搜索引擎为主。
2、主要的搜索引擎：
3、搜索引擎工作的两步：
第一步是“Spider”软件访问一个站点，并通过其中的链接阅读该站点的页面，而且“Spider”会不时的自动回访该站点以检查变化情况；该“Spider”获得的站点信息形成一个巨大的网络信息库，如同整个网络上已经访问站点的备份，当然记录的不是所有的内容。这也就是我们所说的数据库。
第二步是查询服务。这是通过查询软件实现的，当你输入查询内容，该软件就会在其数据库中找到相关内容，然后按照“它的”规则进行排序。
4、搜索引擎在查询时是如何排名的：
最主要是根据一个站点的内容与查询词的关联程度，但是一个站点的内容搜索引擎又是如何确定的呢？
标题（Title）、关键词（Keywords）、描述（Description）、页面开始部分的内容以及这些内容本身之间的关联程度。而且现在绝大部分搜索引擎都支持Meta Tag。
另一个主要因素是一个站点在整个网络上的关联程度，也就是说一个站点在网络中其他站点出现的次数（Link Popularity）。
虽然不同的搜索引擎有各自的“游戏规则”，但是请记住“关联程度”这个词，包括站内和站外的（整个网络）。
有效利用搜索引擎
前面我们介绍了搜索引擎的一些基本常识，那么如何有效的登录，从而充分利用搜索引擎的宣传功能，吸引更多访客呢？
下面是几个建议：
1.在登录前，一定要注意META标签及关键词的准备工作
META标签和关键词是站点的最重要部分，人们在搜索引擎上看到的就是这些东西，它们就如同广告词一样，要求准确而且具有吸引力。 大家可参看世纪互联站点首页原代码中META注释。
2.充分利用自动登录的软件和网上服务
现在有很多的自动登录搜索引擎的软件和服务，如软件有AddWeb，HyperHits，HurricaneWebPromo等，服务则有Addme.com，Register-it.com等，其中很多还是免费的。
这些软件和服务中可以为您自动登录大大小小各种各样的搜索引擎，有的有上千之多，充分的使用它们可以让我们节省大量查找和递交的时间。
应该指出的是目前这些软件和服务基本上都是针对国外的英文搜索引擎，所以对于中文站点的作用有限。实际上目前全球的华语搜索引擎也已超过百家，华语站点也正呈指数增长，开发类似的软件或网上服务会有非常大的市场和潜力。
3.在使用自动登录的同时，也需要手动登录
任何时候都不能完全依赖上面的那些自动工具，尤其对于一些重要的搜索引擎，更是必须老老实实的去手工登录。目前的华语搜索引擎也基本上都要手工登录，在“网络服务事业部”站点的“搜索专家” 栏汇集了主要的华语搜索引擎。
另外，对于这些主要的搜索引擎，最好能等整个站点的结构比较完善，内容比较充实之后，再去登录。一次不行两次，直到登录上为止；毕竟这些主要搜索引擎占了人们查询量的90%以上。
4.要经常监控站点在各个主要搜索引擎上的排名情况
站点登录了，工作才是开始，要经常的去检查一下自己站点的排名，同时分析访问记录中通过查询搜索引擎而来的访问者，看看哪个引擎更有效，为什么，人们搜索了一些什么词等等。
只有这样不断的分析、总结、改进，才能让搜索引擎带给你越来越多的访问量，同时你也会成为一个搜索引擎专家！（这一行目前在国外可是相当赚钱的喔!）监控站点排名也有一个软件——非常有名的WebPosition，它能很快地将你的站点排名情况进行统计，并帮助你分析原因，这个软件的帮助文件也是关于“搜索引擎”的经典。
5.要把搜索引擎登录作为网站推广的一件日常工作
网站推广本身就是一件长期不断的工作，绝对没有“一劳永逸”的捷径，而搜索引擎的登录更是其中最重要的内容之一。
应该说在“搜索引擎”（注意与YAHOO这样的“分类目录”的区别）登录的不是站点，而是一个个的页面，因此对于站点中“有价值”的每一页，都要单独登录，而且要有不同的META标签和关键词。这样每当您的站点更新了，增加了什么新内容时，您都要考虑登录搜索引擎——这下你的工作量就已经相大了！
选择正确的关键词
在网上信息资源迅速增加的今天，搜索引擎变得越来越重要，据一项最新的调查，有85%的冲浪者经常使用搜索引擎查找相关的站点。这样，对于一个站点，登录到各个搜索引擎也变得非常重要。但是真正关键的问题在于“如何在搜索引擎中排名前位？”
我们知道要使用META标签，也可以使用一些软件自动生成META标签，然而，站点的关键词还是得由你自己来确定。
“关键词（Keywords）”是搜索引擎将站点进行分类的依据，同时也就是我们在查找信息时输入的那些词,所以关键词在注册搜索引擎时至关重要。那么有什么办法能帮助我们选择正确的关键词呢？
下面以“网络时代”为例，介绍我常用到的两种方法，请指正：
方法一
*选几个主要的搜索引擎（例如：AltaVista，Lycos，Excite等）；
*输入你认为的自己站点的关键词，然后Search。一般情况下，你会得到一个很长的列表；
*打开前十位的站点，然后查看每一个的META标签（打开源文件，META标签在<head>...</head>中）；
*检查他们的Keywords，从其中借鉴你没有想到的一些词；
*最后归纳出自己的关键词。
可以多选几个词重复进行这个过程，如我选了web sites promotion,web marketing, web advertising，internet promotion等，这样可以得到比较全面的词表。
这种方法简单直观，但需要花大量的时间，而且由于国外许多站点使用了一种叫“桥（bridge）”的新技术，一些排名在前位的站点，你在它的源文件中根本找不到META标签！
方 法 二
我们能不能知道人们最常用的一些搜索词（亦即站点的关键词），然后进行选择呢？
可以，网上有很多这样的资源，到http://www.searchterms.com/看一看，那里有每个月网上最流行搜索词的排行榜；想知道YAHOO最流行的200个KEYWORDS?
去http://eyescream.com/yahootop200.html……这些资源都值得我们去看看，但进一步了解后，你会很失望，因为这些流行的词范围太有限。如让我们来看看YAHOO的前20个流行关键词：
1 sex 1,553,420
2 chat 414,320
3 xxx 397,640
4 playboy 390,920
5 netscape software 350,320
6 nude 292,560
7 porno 257,860
8 games 217,440
9 porn 199,180
10 weather 190,900
11 penthouse 186,980
12 pamela anderson 172,760
13 pornography 172,260
14 pussy 169,840
15 persian kitty 163,620
16 maps 163,360
17 halloween 155,680
18 music 151,780
19 adult 148,960
20 chat rooms 139,960
其中12个是关于“sex”的，除非你是做这类站点的，否则这些词对我们的选择并没有太大意义。
需要更具体，范围更广的统计结果。
GOTO搜索引擎中提供了一个这样的服务“搜索词使用频率统计”：
*进入GOTO站点
*点击左下角"Get Listed on GoTo"按钮
*点击上方"Client Tool Kit"链接
*选择"Tools"中的"Search Term Suggestion List"
*在跳出的新窗口中输入要查询的关键词
*点击"Find It"查询
这两种方法同时使用，一般就能得到比较合适的关键词！
搜索引擎的语法规则
通过搜索引擎来查找自己想要的网址或信息是最快捷的方法，也是最佳途径。因此，掌握基本的搜索语法及使用方法对每个冲浪者是十分重要的。
搜索引擎一般是通过搜索关键词来完成自己的搜索过程，即填入一些简单的关键词来查找包含此关键词的文章或网址。这是使用搜索引擎最简单的查询方法，但返回结果并不是每次都令人满意的。如果想要得到最佳的搜索效果，就要使用搜索的基本语法来组织要搜索的条件。
搜索引擎中常用的逻辑关系语法是：AND、OR、NOT
在填写搜索关键词时，AND(与)用“＆"来表示；OR(或)用“|"来表示；NOT(非)用“!"来表示。例如想要查找广州或北京的房地产情况但不要期楼资料，可在查找关键词处用“（广州 |北京）＆房地产!期楼"作为查询关键词（引号不用写）。
多词汇查询方法：使用“，"分隔号和使用“＋、－ "连接号。
在搜索中用“，"号可分隔多个条件，例如想查找有关广州、北京、上海的相关内容，可在查询处输入“广州，北京，上海 "（引号不写）。如果你想要的资料应含有“广州 "，但是不要“北京"，而“上海"则可有可无，这样，你可用“＋广州，－北京，上海 "作为查询关键词。
以上搜索语法对各种搜索引擎都适用，但各个搜索引擎本身又有各自的特点。因此，在使用搜索引擎时，充分利用他们各自的优点，可得到最佳及最快捷的查询结果。
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