彩电下乡“提限”后将首次招标

　　4月24日，家电下乡提升最高限价后将迎来首次招标。这场看似与过往并无二致的招标，却成为中国家电企业内需大战的重要风向标，尤其是对彩电生产商，在从不超过2000元限价陡然飙至3500元后，37英寸甚至40英寸液晶电视都将逐步进入到下乡产品序列，彩电企业和以大陆整机厂商为当前最大依托的台资面板企业获益匪浅。

　　突破32英寸瓶颈

　　春节之后，除了领取13%财政补贴手续依然繁琐的“老问题”，家电下乡闹得沸沸扬扬的另一热点是32英寸液晶电视中标之后严重缺货，海尔、康佳等企业被指钻了政策的空子，以低于2000元价格投标而又不大量提供货源。事实上，在业内人士看来，这本就是一个不可能完成的任务———按照当前成本，32英寸液晶体电视销售价格应在2500元以上，以1999元的低价下乡必亏无疑。

　　在今年“两会”期间，全国政协委员、苏宁电器董事长张近东和全国人大代表、TCL集团董事长李东生不约而同地提出了提高家电下乡产品限价的提案、议案。两位家电业内的重量级人物在接受记者采访时均表示，一方面农村地区的消费能力有差异，提高限价可以满足不同消费需求；另一方面，价格放宽也意味着下乡家电产品线的丰富，这将直接有力地挖掘内需潜力。而32英寸液晶电视凸显的尴尬处境，更助推了这一下乡新政中首次大幅度价格调整措施的出台。

　　记者昨日从家电下乡信息管理系统中获悉，从4月2日起至4月23日，迄今为止最大范围的一次家电下乡招标工作将在全国范围内展开，其中包括品类扩容后首次进行招标的电磁炉、微波炉等产品，也包括了实施首次价格调整的彩电和空调。眼下业界几成共识的是，除了32英寸的价格瓶颈将被破除外，37英寸甚至40英寸的液晶电视都将陆续走向农村市场；而一些并不太知名的小家电企业则将借此机会，以电磁炉、微波炉等产品参与投标，实施品牌破冰。

　　等离子市场加速萎缩

　　4月8日，在备战提价后的首轮招标前夕，创维集团在其深圳总部公布了《新农村战略白皮书》；同日举行的全国经销商大会上，国美、苏宁等往年常客此番未获邀请，大量来自三四级市场的中小经销商成为主角。创维透露出一个很明确的信息：2009年，占农村市场者占行业“战略要地”。

　　“农村家电产品普及率增加一个百分点，就可增加238万台消费需求，这是一个亟需开挖的富矿。”创维董事局主席张学斌在接受本报记者专访时称，国务院发展研究中心去年数据显示，全国三四级市场家电容量达到2300多亿元，而商务部和财政部预计将在2009年投入家电下乡补贴的财政资金将超过104亿元，累计可拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。在他看来，基于对未来一二级市场前景预期的不确定性，农村市场成为创维《白皮书》出台的基石。

　　创维集团彩电事业部营销总经理刘棠枝则表示，随着“彩电下乡”的产品将会放宽到3500元单价以下，37英寸液晶电视以下的产品价格段已经完全替代了CRT时代的34英寸及以下的价格段，有的甚至已经比CRT时代的产品价格更便宜。

　　“由于在2009年等离子领域占主力的32英寸、42英寸都将失去价格竞争优势，预计等离子电视的国内零售规模全年只有127万台，将出现自2003年以来首次下滑，幅度高达21.4%。”刘棠枝称。从目前行业情势看，尽管此次等离子电视也进入家电下乡目录中，但国内仅长虹押宝于此，而国外基本也成了松下的“独角戏”，缺乏众多整机厂商的支撑，等离子在平板电视中的占比很难继续保持升势。

http://cn.ppzw.com/qyml/ph.html

1