飞利浦彩电在华陷生存困境，或将沦为三流品牌

　　在东芝、日立彩电先后传出收缩中国战线的消息之后，外资彩电二三线品牌在中国市场的生存问题引起了关注。

　　记者近日走访家电大卖场发现，飞利浦彩电也陷入销售困境，由于品牌拉力乏力、产品线单一、产品本身欠缺竞争力等，导致他在外资品牌销售业绩的排名从辉煌时期的第三，下滑到第六、七，位列倒数。事实上，飞利浦不仅仅为其他外资品牌所全面超越，国产品牌如TCL、创维、海信等也远将其抛到身后。

　　在华生存空间被全面挤压

　　每年的这个时候，正是中外彩电品牌大力上新品的时候，在此之前，包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已抢先出炉，他们推出的网络电视、蓝光高清电视、绿色电视等无一不代表了2009平板电视新潮流。反观飞利浦彩电，却仍以已推出数年之间的“流光溢彩”功能为卖点。信息时报记者在滨江东某卖场看到，飞利浦彩电柜台稀疏的摆着数台平板电视，只有2~3个型号的产品，且外观陈旧老套，与对手品牌轻薄时尚的产品形成鲜明对比。

　　“流光溢彩”一直是飞利浦引以为豪的功能，历经数年一直作为飞利浦彩电营销的主卖点，但颇具讽刺意味的是，恰恰是由于该功能因有“起火隐患”，而令飞利浦在今年3月被迫召回高达1.18万台PLASMA系列平板电视。据悉，被召回的PLASMA系列平板电视都具有一项称之为“流光溢彩”功能，此功能可以结合画面显示，从平板电视背后投射彩色光，从而降低视觉疲劳。但是，该项功能却被证明可能导致电视机着火。

　　“我们并没有把飞利浦彩电当做竞争对手，事实上，很早之前，我们就已不再关注它”，某国产彩电品牌广州老总告诉记者，平板电视领域的技术“日新月异”，产品生命周期更迭快如“生鱼片”，那些不重视技术创新，不关心消费者需求的彩电品牌“被全面超越”，业绩全面掉队，都是意料中的事。

　　据悉，为了拓宽日益被挤压的生存空间，在品牌和产品上已没竞争优势的飞利浦开始采取“非常贴近市场”的价格策略来抢占市场，而这反过来无疑又将对其品牌形象造成伤害，如此循环反复，飞利浦彩电在华前景堪忧。

　　国际市场面临“边缘化”

　　事实上，飞利浦彩电在全球市场也面临着被“边缘化”的危险。今年3月12日，飞利浦宣布“出空”他在LG飞利浦显示器合资公司的股份，正式告别液晶面板产业，同时也给它的平板电视发展之路“蒙上阴影”——因为飞利浦一直是LG飞利浦液晶面板的最大客户，不再持有该公司股份后，可能会影响飞利浦液晶电视的面板供应。去年，飞利浦宣布全面退出北美市场，此举反为其他品牌留出增长空间。据专业市场调查公司Displaysearch的报告说，LG受益于飞利浦的退出，其市场排名一举跃升至第三位，市场份额增加了1.3个百分点，达到11%。而飞利浦的市场份额则从去年的10.2%下降至7%，排名也从第三下降至第六。

　　报告分析说，从2008年的市场来看，小型制造商逐渐退出、巨型厂商垄断市场的趋势仍在继续。排名前五位厂商的合计市场份额已达全球市场的59.7%。今年的平板电视企业在全球金融危机的冲撞下，生存形势将更加严峻。3月底，飞利浦电子首席执行官柯慈雷就对飞利浦第一季度的业绩表示失望，他说，“全球经济陷入了L型衰退：起初快速猛烈的下跌，之后维持长时间的不景气局面。”他并不讳言，飞利浦今年的销售业绩将进一步下滑。

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