缺乏保护内资企业如何“与狼与舞”？

　　金融海啸似乎让外资零售巨头真正看到了中国的潜力，他们不惜在本国领地“节衣缩食”，也要在中国内地市场“抄底”扩张。

　　就在上月中旬，欧美日跨国零售巨头纷纷抛出2008年度财务报表，从上面的盈利数据看，中国内地已成为巨头们抵抗海啸侵袭的唯一一根稻草——家乐福2008财年全球盈利锐减45％，唯独中国市场增长超10％；TESCO、沃尔玛在英国和美国本土营业额纷纷下跌，在中国却连续几年呈现两位数增长。

　　跨国巨头们在华销售交出满意的成绩单后，决定逆势加码，扩大在华投资。甚至在华拓店之慢被业界讥讽为“蜗牛”速度的日本吉之岛，日前也高调宣布将在中国掀起开店狂潮。按照吉之岛最新布点规划，两年内广东地区店数将翻两倍至39家，整个中国开店总数达100家，新开出的物业超过150平方米；其远景的想法是，把吉之岛在日本的整个行业规模移植到中国。

　　而另一个数据也可充分显示中国市场的潜力。来自日本百货店协会的最新统计数字显示，日本1～2月全国百货店销售同比下降9.1％和11.5％；相比之下，中国社会消费品零售总额却同比增长15.2％，环比上涨0.9％。国家发改委将2009年零售额增长目标定为14％，而2008年中国人均GDP首次突破3000美元大关。根据国际经验，一个国家的人均GDP如果在1000～3000美元区间，则将呈现显著消费升级趋势。

　　正如一位专家所说的，经济危机在中国可能意味着更多的机遇。其实我们不难看出，外资在华扩张有几个充分理由：首先，扩张租金建设成本会下降，更有一些企业守不住，走向重组；其次，在扩大内需的引导下，各地政策方面给予的支持相较以前会更多。

　　不过，这些对于内外资都是同等机会，那么，内资企业为什么会在这一轮竞争中败下阵来呢？笔者认为，外资超市之所以仍能“加速”，有赖于其雄厚的资金实力。相反，前几年本土超市忙于跑马圈地，忽视了“练内功”，因此现在机遇来临时大多却“慢了下来”。 而更让本土超市头疼的，是2009年外资零售企业的降价大戏，甚至有些“洋超市”不惜推出1元“地摊价”揽客。他们在中国内地市场的降价促销活动，并非是因为经营不景气，而是希望通过降价促销来稳固市场份额，并对本土超市进一步“逼宫”。

　　相比之下，目前我们有很多本土零售企业仍在“地方保护主义”的大伞下酣睡。一位零售业的知情人士透露：“今年政府表示，经济危机时期，就不给企业添麻烦了，即使有针对本地零售企业的投诉，也可以压一压。”试想一下，在这样的经营氛围下，如何去面对我们经常提到的“与狼共舞”呢？ 

 

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